Home-theater-designers
แบล็ค วิโดว์ หนังมาร์เวลที่ทุกคนรอคอยของดิสนีย์ เข้าฉายในบ็อกซ์ออฟฟิศ อย่างไรก็ตามโฆษณาดังกล่าวเสียชีวิตอย่างรวดเร็ว โดยยอดขายลดลงทั้งในโรงภาพยนตร์และใน Disney+ ตามมาด้วยคดีความจากดาราภาพยนตร์และฟันเฟืองจากเจ้าของโรงละคร
แล้วดิสนีย์ผิดพลาดตรงไหน? บทความนี้จะพิจารณาว่ากลยุทธ์การเปิดตัวแบบไฮบริดของดิสนีย์มีผลย้อนกลับมาอย่างไร รวมทั้งความหมายที่เกี่ยวข้องด้วย
เกิดอะไรขึ้นกับการเปิดตัวไฮบริดของ Black Widow?
สำหรับ Black Widow ดิสนีย์ใช้กลยุทธ์การวางจำหน่ายแบบไฮบริด (หรือที่เรียกว่ากลยุทธ์การเปิดตัวแบบคู่) ซึ่งหมายความว่าบริษัทเปิดตัวภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์และบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Disney+ พร้อมกัน แต่สิ่งที่เป็นนัยสำหรับดิสนีย์?
วิธีทำความสะอาดคอมพิวเตอร์ของคุณ windows 10
รายได้ที่น่าผิดหวังหลังจากการเปิดตัวครั้งแรกที่ประสบความสำเร็จ
ภาพยนตร์เรื่องนี้มีการเปิดฉายสูงสุดแห่งปีในบรรดาการฉายทางละครทั้งหมดในช่วงสุดสัปดาห์แรก และกวาดรายได้ 60 ล้านดอลลาร์จาก Disney+ ซึ่งดิสนีย์ทำให้ผู้ชมสามารถรับชมภาพยนตร์ได้ในราคาเช่า 30 ดอลลาร์ผ่านระดับ Premier Access
ในสุดสัปดาห์ที่สอง รายได้จากโรงภาพยนตร์ของ Black Widow ลดลง 70% ซึ่งเป็นการลดลงครั้งใหญ่เป็นอันดับสองสำหรับภาพยนตร์ Marvel Cinematic Universe รองจาก Ant-Man and the Wasp ในปี 2018 ดิสนีย์ยังไม่ได้เปิดเผยตัวเลขที่เกี่ยวข้องกับการแสดงบน Disney+ ซึ่งนำไปสู่การคาดเดาว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้เห็นชะตากรรมที่คล้ายคลึงกัน
ที่เกี่ยวข้อง: Disney+ เติบโตจาก 0 ถึง 100 ล้านคนได้อย่างไรใน 18 เดือน
Scarlett Johansson ดาราจาก Black Widow ยื่นฟ้อง Disney
ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2564 ดาราสาว Black Widow สการ์เล็ตต์ โจแฮนส์สัน ได้ยื่นฟ้องต่อศาลโดยกล่าวหาว่าดิสนีย์ละเมิดสัญญาของเธอด้วยการปล่อยภาพยนตร์เรื่องนี้บน Disney+ และในโรงภาพยนตร์พร้อมกัน เห็นได้ชัดว่า Johansson ได้ลงนามในข้อตกลงด้วยความเข้าใจว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะเปิดตัวในโรงภาพยนตร์เท่านั้น เนื่องจากมีรายงานว่าการจ่ายเงินของนักแสดงเชื่อมโยงกับการแสดง การเปิดตัวพร้อมกันกับ Disney+ ส่งผลให้ค่าธรรมเนียมต่ำกว่าที่คาดไว้
ภาพยนตร์เรื่องนี้ล่าช้าหลายครั้งเนื่องจากการระบาดของ COVID-19 เดิมทีมีกำหนดออกฉายในเดือนพฤษภาคม 2020 ชุดสูทเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับฮอลลีวูด เนื่องจากการระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนวงการบันเทิงอย่างที่เราทราบกันดี
การสตรีมได้กลายเป็นจุดสนใจของฮอลลีวูด ในขณะที่โรงภาพยนตร์และบ็อกซ์ออฟฟิศพยายามดิ้นรนเพื่อกลับสู่สภาวะปกติหลังจากเกิดโรคระบาดที่ทำลายล้างธุรกิจ
ในขณะที่สตูดิโออื่นๆ ได้ติดตามการสตรีมและการแสดงละครในวันเดียวกัน แต่ข่าว Black Widow ก็โดดเด่นเพราะ Marvel เป็นแบรนด์บล็อกบัสเตอร์ที่ใหญ่ที่สุดในฮอลลีวูด โดยทำรายได้เกือบ 23 พันล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกตั้งแต่ปี 2008
การเปิดตัว Black Widow ในวันที่ 9 กรกฎาคมประสบความสำเร็จในทันทีสำหรับ Disney ในโรงภาพยนตร์และการสตรีม โดยสร้างรายได้ 80 ล้านดอลลาร์ในการเข้าฉายในอเมริกาเหนือและ 60 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกใน Disney+ โมเมนตัมของภาพยนตร์เรื่องนี้ลดลงตั้งแต่นั้นมา และตอนนี้อยู่ที่ประมาณ 318 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก ซึ่งถือว่าต่ำสำหรับภาพยนตร์ Marvel
ที่เกี่ยวข้อง: Disney + Premier Access มีแนวโน้มที่จะคงอยู่ด้วย Windows ที่วางจำหน่ายละครลดลง
ฟันเฟืองที่ได้รับจากเจ้าของโรงละคร
ไม่เป็นความลับที่โรงภาพยนตร์ต้องต่อสู้เพื่อให้เปิดต่อไปได้ เนื่องจากการระบาดใหญ่และการล็อกดาวน์ที่เกี่ยวข้องได้ส่งผลกระทบต่อรายได้ของโรงภาพยนตร์ ด้วยเหตุนี้ โรงภาพยนตร์จึงต่อสู้ดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งความพิเศษเฉพาะตัวจากการเปิดตัวภาพยนตร์ แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงด้านความบันเทิงก็ตาม
กลยุทธ์แบบ dual-release เช่นเดียวกับที่ Disney ตามมาด้วย Black Widow จะเพิ่มการชักเย่อระหว่างโรงภาพยนตร์และบริการสตรีมมิ่งเท่านั้น จึงไม่แปลกใจเลยที่สมาคมเจ้าของโรงละครแห่งชาติ (NATO) ได้ออกแถลงการณ์วิจารณ์ดิสนีย์ในเรื่องการปล่อยภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์และบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งพร้อมกัน
ในการแถลงข่าว NATO กล่าวว่า Black Widow ประสบกับการล่มสลายอย่างน่าทึ่งในช่วงสัปดาห์ที่สองของรายได้จากการแสดงละคร นอกเหนือไปจากการลดลง 41% จากวันศุกร์ถึงวันเสาร์อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในช่วงเปิดตัวในวันที่ 9 ถึง 11 กรกฎาคม โดยอ้างเหตุผลสำหรับการแสดงที่ต่ำกว่าความเป็นจริงของภาพยนตร์ นาโต้ไม่ได้ สับคำพูด:
แม้จะมีการยืนยันว่ากลยุทธ์การเปิดตัวแบบชั่วคราวในยุคการระบาดใหญ่นี้ประสบความสำเร็จสำหรับดิสนีย์และรูปแบบการเปิดตัวพร้อมกัน แต่ก็แสดงให้เห็นว่าการเปิดตัวในโรงภาพยนตร์โดยเฉพาะหมายถึงรายได้ที่มากขึ้นสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในทุกวัฏจักรชีวิตของภาพยนตร์ คำถามมากมายที่หยิบยกขึ้นมาจากการเปิดตัวข้อมูลสตรีมมิ่งแบบจำกัดของดิสนีย์ในช่วงสุดสัปดาห์กำลังได้รับคำตอบอย่างรวดเร็วจากผลงานที่น่าผิดหวังและผิดปกติของ Black Widow คำตอบที่สำคัญที่สุดคือการปล่อยพร้อมกันเป็นสิ่งประดิษฐ์ในยุคการระบาดใหญ่ที่ควรทิ้งให้อยู่ในประวัติศาสตร์ด้วยตัวการระบาดใหญ่เอง
เห็นได้ชัดว่า นักวิเคราะห์และนักวิจารณ์บางคนคิดว่ากลยุทธ์แบบเผยแพร่สองทางจะทำให้สถานการณ์ทางเศรษฐกิจในปัจจุบันที่โรงภาพยนตร์กำลังเผชิญอยู่แย่ลงเท่านั้น
พวกเขากล่าวโทษดิสนีย์ที่สูญเสียรายได้จากทรัพย์สินทางปัญญาอันมีค่าโดยการเลือกวันที่เผยแพร่เนื้อหาพร้อมกัน แทนที่จะเป็นกลยุทธ์แบบเก่าที่เซซึ่งอาจทำให้รายได้จากภาพยนตร์เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า
Disney คิดว่ากลยุทธ์การวางจำหน่ายแบบคู่จะยังคงอยู่หรือไม่?
ดิสนีย์ได้ระบุว่ากฎของยุคโรคระบาดกำลังผลักดันการตัดสินใจในปัจจุบัน ดังที่คารีม แดเนียล ประธาน Disney Media and Entertainment Distribution กล่าวในแถลงการณ์ว่า เว็บไซต์ของดิสนีย์ :
วิธีทำข้อความโค้งใน illustrator
ผลงานที่แข็งแกร่งของ Black Widow ในสุดสัปดาห์นี้ตอกย้ำกลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่ยืดหยุ่นของเราในการทำให้ภาพยนตร์แฟรนไชส์เข้าฉายในโรงภาพยนตร์เพื่อประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์อย่างแท้จริง และเนื่องจากความกังวลเรื่องโควิด-19 ยังคงดำเนินต่อไปทั่วโลก จึงมอบทางเลือกให้กับผู้บริโภคที่ต้องการรับชมที่บ้านบน Disney+
อย่างไรก็ตาม Disney ไม่ได้แสดงความคิดเห็นว่ากลยุทธ์นี้จะใช้ได้นานแค่ไหน รายได้ในโรงภาพยนตร์ลดลงแล้วเนื่องจากข้อจำกัดการแพร่ระบาด กลยุทธ์การเปิดตัวแบบผสมผสานที่รวมการสตรีมและการเปิดโรงภาพยนตร์ในวันเดียวกันมีศักยภาพที่จะกระทบต่อรายได้เหล่านั้นตามที่ NATO เน้นย้ำ
อนาคตของ Disney+ Premier Access คืออะไร?
แม้ว่าใครจะโต้แย้งได้ว่า Disney กำลังปรับตัวและลองใช้วิธีการต่างๆ เพื่อดึงดูดให้มีการสมัครสมาชิกมากขึ้นผ่านกลยุทธ์การเปิดตัวแบบไฮบริด แต่แนวทางของ Disney ก็ไม่สมเหตุสมผลเลย ไม่ใช่แค่ Disney ได้เผยแพร่ภาพยนตร์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเท่านั้น แต่ยังทำให้สามารถรับชมผ่าน Premier Access ได้โดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
ที่เกี่ยวข้อง: Disney+ ยังคงคุ้มค่าสมกับราคาหรือไม่?
ตัวอย่างเช่น พิจารณา Space Jam: A New Legacy ซึ่ง Black Widow แพ้ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ 16-18 กรกฎาคม และมาเหนือความคาดหมายด้วยเงิน 31.7 ล้านเหรียญสหรัฐ
WarnerMedia ดำเนินกลยุทธ์ที่คล้ายกันโดยเปิดตัวภาพยนตร์บน HBO Max ในวันเดียวกับที่ฉายในโรงภาพยนตร์ ความแตกต่างคือสมาชิกสามารถสตรีมภาพยนตร์ได้ฟรี บริษัทตั้งใจที่จะดำเนินการต่อด้วยโหมดนี้จนถึงสิ้นปี 2564
นอกจากนี้ WarnerMedia ยังเสนอข้อตกลงที่จำกัด ทำให้ HBO Max ถูกกว่า 22% สำหรับผู้ที่สมัครใช้งานเป็นเวลาหกเดือน ราคา $ 69.99 นั้นต่ำกว่า $ 12 ต่อเดือนแทนที่จะเป็น $ 15
หากสตูดิโอภาพยนตร์รายใหญ่อื่นๆ สามารถเผยแพร่ภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ได้ฟรีบนแพลตฟอร์มการสตรีมของตน และมอบความคุ้มค่าแก่เงินให้กับสมาชิก ดิสนีย์จะไม่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม
การขาดความโปร่งใสในการสตรีมไม่ดีสำหรับนักแสดงและสำหรับคุณ
แนวทางของดิสนีย์ในการจัดจำหน่าย Black Widow และคดีความของ Johansson ที่ตามมาพิสูจน์ให้เห็นว่าบริการสตรีมมิ่งมีเจตนาที่จะเป็นเจ้าของทุกองค์ประกอบของการผลิต รวมถึงการวางจำหน่าย
คำสั่งซื้อของ amazon แจ้งว่าส่งแล้ว แต่ไม่ใช่ที่นี่
ไม่มีใครแน่ใจว่าความสำเร็จในวันนี้จะเป็นอย่างไร เนื่องจากบริษัทสตรีมมิ่งไม่โปร่งใสกับข้อมูล ซึ่งอาจส่งผลให้นักแสดงและฝ่ายอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับข้อตกลงการสตรีมเข้าสู่การเจรจาที่มองไม่เห็น และท้ายที่สุด สิ่งที่ไม่ดีสำหรับการสตรีมอาจส่งผลต่อผู้ดู
ไม่ใช่แค่ดิสนีย์เท่านั้นที่ต้องการความโปร่งใสมากขึ้น แต่ยังรวมถึงสตรีมเมอร์ทุกคนเกี่ยวกับข้อมูลประสิทธิภาพของภาพยนตร์และเนื้อหาประเภทอื่นๆ บนแพลตฟอร์มของพวกเขาด้วย หากไม่มีสิ่งนี้ ก็เป็นเรื่องยากสำหรับนักแสดงที่จะสนับสนุนตัวเองในการเจรจาในแนวสตรีมมิ่งที่กำลังพัฒนา
บริษัทสตรีมมิงจำเป็นต้องปรับตัวและคงไว้ซึ่งจริยธรรม
วิกฤตอย่างต่อเนื่อง เช่น การระบาดใหญ่ในปัจจุบัน เรียกร้องให้บริษัทปรับตัว เมื่อความตึงเครียดเพิ่มขึ้นระหว่างสตรีมเมอร์และโรงภาพยนตร์ โดยบริษัทโปรดักชั่นอย่างดิสนีย์พยายามหาวิธีจัดการเรื่องนี้ จะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขาในการใช้หลักจริยธรรมในอนาคต
ผู้เล่นทุกคนในอุตสาหกรรมบันเทิงพยายามที่จะไม่ลอยตัวหรือฟื้นตัวจากผลกระทบของโรคระบาด แทนที่จะเป็นการฉวยโอกาส บริษัทต่างๆ ควรหาวิธีรักษาความปรารถนาดีทั้งกับผู้เล่นรายอื่นในอุตสาหกรรมและกับผู้ชมและผู้ติดตาม
แบ่งปัน แบ่งปัน ทวีต อีเมล วิธีรับ Disney+ บน Apple TVนี่คือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการดาวน์โหลด Disney+ บน Apple TV
อ่านต่อไป หัวข้อที่เกี่ยวข้อง- ความบันเทิง
- ดิสนีย์
- สื่อสตรีมมิ่ง
Aya เป็นนักเขียนอิสระที่มีความหลงใหลในแบรนด์ การตลาด และชีวิตโดยทั่วไป เมื่อเธอไม่พิมพ์งาน เธอจะคอยติดตามข่าวสารล่าสุด ไตร่ตรองถึงแก่นแท้ของชีวิต และคิดเกี่ยวกับโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ มีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อทำงานบนเตียง
เพิ่มเติมจาก Aya Masangoสมัครรับจดหมายข่าวของเรา
เข้าร่วมจดหมายข่าวของเราสำหรับเคล็ดลับทางเทคนิค บทวิจารณ์ eBook ฟรี และดีลพิเศษ!
คลิกที่นี่เพื่อสมัครสมาชิก