ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับนโยบายคุกกี้ใหม่ของ Google Chrome

ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับนโยบายคุกกี้ใหม่ของ Google Chrome

ในปี 2020 Google ได้ประกาศแผนการที่จะลบคุกกี้ของบุคคลที่สามออกจาก Google Chrome อย่างถาวร แม้ว่าคู่แข่งอย่าง Safari และ Mozilla Firefox จะปิดการใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2560 และ 2562 แต่ Google Chrome เป็นเบราว์เซอร์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดและมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบมากที่สุด





ด้วยการติดตั้งที่ใช้งานอยู่กว่า 2 พันล้านครั้ง การเปลี่ยนไปใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามจะสร้างกระแสที่จะเปลี่ยนแปลงการโฆษณาออนไลน์ทั่วโลก แต่ก่อนหน้านั้น สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า Google ใช้คุกกี้โดยทั่วไปอย่างไร



วิธีค้นหาวิดีโอที่ชอบบน youtube

วิธีที่ Google ใช้คุกกี้

Google ใช้คุกกี้ห้าประเภท ได้แก่ ฟังก์ชันการทำงาน ความปลอดภัย การวิเคราะห์ การโฆษณา และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ด้วยตัวระบุที่ไม่ซ้ำกัน คุกกี้สามารถจดจำอุปกรณ์หรือแอปเฉพาะได้





แล้ว, คุกกี้ให้ข้อมูลแก่ผู้ประกอบการเว็บไซต์ . ข้อมูลนี้จะเพิ่มความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ของคุณ จัดการรายงานข้อขัดข้องที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์ และติดตามรหัสผ่าน นอกจากนี้ คุกกี้จะเชื่อมโยงการค้นหากับบัญชี Google ของคุณเพื่อปรับปรุงคำแนะนำเชิงคาดการณ์ที่ใช้เพื่อแสดงโฆษณา

ในการดำเนินการนี้ Google ใช้ตัวระบุที่ไม่ซ้ำและตัวระบุที่ไม่ซ้ำร่วมกันในเบราว์เซอร์ Google Chrome ตัวระบุรวมถึงการติดตามการติดตั้งที่ตรวจพบเบราว์เซอร์อื่นๆ ในอุปกรณ์ของคุณ และโทเค็นที่ไม่ซ้ำกันซึ่งสร้างขึ้นในครั้งแรกที่คุณใช้ Google Chrome



Google ยังใช้ตัวระบุในการทดลองภาคสนามที่ส่งผลต่อผู้ใช้ตามที่อยู่ IP, ระบบปฏิบัติการ หรือคุณลักษณะอื่นๆ เช่น หมายเลข IMEI ของอุปกรณ์หรือรหัสโฆษณา

ที่เกี่ยวข้อง: วิธีเปิดใช้งานหรือปิดใช้งานคุกกี้บน iPhone



เป็นเวลาหลายปีที่ Google Chrome อนุญาตให้ผู้ใช้ หลากหลายวิธีในการจัดการคุกกี้ รวมถึงการลบคุกกี้ที่มีอยู่และการควบคุมการตั้งค่าคุกกี้สำหรับเว็บไซต์ทั้งหมดที่เข้าชม Google Chrome ยังมีคุณลักษณะที่เรียกว่าโหมดไม่ระบุตัวตนซึ่งจัดเก็บคุกกี้เฉพาะในขณะที่หน้าต่างยังคงเปิดอยู่

คุกกี้มีค่าใช้จ่ายในการใช้บริการต่างๆ ของ Google ฟรี เมื่อใช้คุกกี้ ผู้โฆษณาสามารถติดตามว่าโฆษณาของตนมีประสิทธิภาพเพียงใดโดยแสดงให้เห็นว่ามีการแสดงบ่อยเพียงใดและคลิกในภายหลัง ในบางวิธี คุกกี้ช่วยให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้แสดงโฆษณาเดิมตลอดเวลาและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น



คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งใช้เพื่อติดตามข้อมูลบนเว็บไซต์ที่คุณกำลังเรียกดูอยู่ ในทางกลับกัน คุกกี้ของบุคคลที่สามจะส่งข้อมูลเกี่ยวกับประวัติการเข้าชมของคุณกลับไปยังโดเมนที่ได้รับอนุญาตก่อนหน้านี้ ซึ่งอาจแตกต่างจากที่คุณใช้อยู่

เป็นเวลาหลายปีที่คุกกี้ของบุคคลที่สามได้กลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมที่นายหน้าใช้ข้อมูลของคุณเพื่อสร้างโปรไฟล์ผู้ใช้ที่ครอบคลุมตามกิจกรรมออนไลน์ของคุณที่ขายให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด

แม้ว่าในตอนแรก อาจดูเหมือนเป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ให้การสนับสนุนความเป็นส่วนตัวในทุกที่ แต่ก็ไม่ใช่การเฉลิมฉลองที่ตรงไปตรงมาทั้งหมด นี่คือสาเหตุบางประการ

การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างพื้นฐานการติดตามรายบุคคล

หากไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม การกำหนดเป้าหมายโฆษณาจะเป็นเรื่องยากสำหรับผู้โฆษณารายย่อย แม้ว่าสิ่งนี้จะหมายความว่าข้อมูลลูกค้าแต่ละรายจะเข้าถึงสายตาได้น้อยลง แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีใครรวบรวมข้อมูล

การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ Google ผูกขาดข้อมูลที่เป็นรายบุคคลผ่านตัวระบุเฉพาะที่ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงได้ก่อนหน้านี้

การรวมข้อมูลเบราว์เซอร์ Google Chrome

กับ การเรียนรู้แบบสหพันธ์ของกลุ่มประชากรตามรุ่น (FLOC) Google จะใช้ประวัติเว็บของคุณ คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง และข้อมูลอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกับตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันของคุณเพื่อจัดประเภทคุณควบคู่ไปกับโปรไฟล์ที่คล้ายคลึงกัน Google Chrome จะกำหนดแนวโน้มที่คุณจะสนใจสิ่งต่างๆ โดยพิจารณาจากคนอื่นๆ ที่มีความสนใจคล้ายกัน

ต่างจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม การรวมโปรไฟล์จะเสร็จสมบูรณ์บนเบราว์เซอร์ Google Chrome โดยกำเนิด

ความไม่แน่นอนของอคติอัลกอริทึม

แม้ว่าจะมีการอ้างสิทธิ์หลายประการว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ในข้อมูลแบบรวมจะยังคงให้โอกาสในการขายที่มีคุณภาพ แต่เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ ตัวอย่างเช่น แม้ว่า Google จะยืนกรานว่าจะไม่ใช้ข้อมูลที่ละเอียดอ่อนในการพิจารณาการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ แม้แต่ความสัมพันธ์ก็ยังอาจเปิดเผยอคติที่อาจผิดจรรยาบรรณและไม่สามารถรื้อถอนได้ง่าย

ดังที่เราได้เรียนรู้จากผู้โฆษณาในระบบนิเวศปิดอื่นๆ เช่น Facebook อัลกอริทึมสามารถแยกแยะได้โดยเนื้อแท้ในรูปแบบของ การเหยียดเชื้อชาติ และ การกีดกันทางเพศ .

เมื่อพูดถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างพื้นฐานที่กำหนดความอยู่รอดของผู้ใช้สำหรับโฆษณา ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการผลักดันให้ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นศูนย์จะมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม อาจไม่ได้ผลหรือมีจริยธรรม ในหลาย ๆ ด้าน ผู้โฆษณาจะต้องอยู่ภายใต้การควบคุมของอัลกอริทึมของ Google

วิธีค้นหาแบบไม่ระบุตัวตนบน iphone

นโยบายคุกกี้ใหม่ของ Google มีความหมายต่อผู้ใช้อย่างไร

ทั้งหมดนี้มีความหมายต่อผู้ใช้ Google อย่างไร

หากคุณไม่ได้ทำงานด้านโฆษณา การเปลี่ยนแปลงนี้จะไม่เปลี่ยนแปลงประสบการณ์การท่องเว็บของคุณมากนัก ที่จริงแล้ว คุณยังคงคาดหวังได้ว่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายจะติดตามคุณไปทุกที่ที่คุณออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่มีแนวโน้มจะเกิดขึ้น:

ผู้ใช้รายบุคคล

ตอนนี้ เจ้าของธุรกิจไม่สามารถคาดหวังให้คุกกี้ของบุคคลที่สามทำการรวบรวมข้อมูลสำหรับพวกเขา ธุรกิจต่างๆ มีแนวโน้มที่จะพึ่งพาระบบนิเวศแบบปิดอื่นๆ ที่รวบรวมข้อมูลผู้ใช้ภายในมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้ควรคาดหวังว่าโฆษณาในโปรไฟล์โซเชียลจะแตกต่างกันไปตามการใช้งานในแอป

ครีเอเตอร์อิสระ

เมื่อนำคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Google ออกแล้ว ผู้สร้างแต่ละรายจะรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมในช่องของตนเอง เช่น เว็บไซต์หรือรายชื่ออีเมล แทนที่จะอาศัยข้อมูลที่รวบรวมจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจะกลายเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างฐานข้อมูลผู้ใช้

สำนักพิมพ์

เมื่อมีคำถามมากมายเกิดขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องพึ่งพาโฆษณาควรคาดหวังว่ารายได้จะลดลงชั่วคราวเมื่อผู้ลงโฆษณาปรับตัวเข้ากับโครงสร้างพื้นฐานใหม่ ผู้ลงโฆษณารายย่อยมีแนวโน้มที่จะใช้งบประมาณน้อยลงในช่องทางเหล่านี้ จนกว่าจะมีการเผยแพร่การเปรียบเทียบประสิทธิภาพและประสิทธิผลโดยหน่วยงานที่ใหญ่ขึ้น

ความเสี่ยงของการโฆษณาระบบนิเวศปิด

ด้วยการแบนคุกกี้ของบุคคลที่สามบน Google ผู้โฆษณาจำนวนมากจะพบว่าพวกเขาไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากการใช้ระบบนิเวศแบบปิด เช่น Facebook, TikTok และอื่นๆ ระบบนิเวศแบบปิดช่วยให้แบรนด์ต่างๆ รักษาความแม่นยำของเป้าหมายได้ ในขณะที่ยังคงให้ผู้ใช้ควบคุมความเป็นส่วนตัวได้ในระดับหนึ่ง

อย่างไรก็ตาม อันตรายที่เกิดจากการเพิ่มขึ้นของการโฆษณาในระบบนิเวศแบบปิดคือมีแนวโน้มที่จะถูกละเมิด ในปี 2559 Facebook อย่างรู้เท่าทัน ตัวชี้วัดวิดีโอที่สูงเกินจริง มากถึง 900% เป็นเวลากว่าสองปี จัดการและฆ่าธุรกิจที่ทำกำไรได้หลายล้านรายในกระบวนการนี้

เป็นตู้กับข้าวชั้นดี

แม้ว่าเวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าการผลักดันให้ Google กำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามจะเป็นประโยชน์สำหรับทุกคนโดยรวมหรือไม่ แต่มีสิ่งหนึ่งที่เรามั่นใจ นั่นคือการเปลี่ยนแปลงการโฆษณาออนไลน์ที่เราทราบ

แบ่งปัน แบ่งปัน ทวีต อีเมล วิธีล้างคุกกี้และแคชใน Chrome

ประสบปัญหากับ Chrome? การล้างคุกกี้และแคชอาจช่วยได้

อ่านต่อไป หัวข้อที่เกี่ยวข้อง
  • อินเทอร์เน็ต
  • ความปลอดภัย
  • ความเป็นส่วนตัวออนไลน์
  • คุกกี้เบราว์เซอร์
  • Google Chrome
เกี่ยวกับผู้เขียน Quina Baterna(เผยแพร่บทความ 100 บทความ)

ควินาใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการดื่มที่ชายหาดขณะเขียนว่าเทคโนโลยีส่งผลต่อการเมือง ความปลอดภัย และความบันเทิงอย่างไร เธอมีพื้นฐานอยู่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาด้านการออกแบบข้อมูล

เพิ่มเติมจาก Quina Baterna

สมัครรับจดหมายข่าวของเรา

เข้าร่วมจดหมายข่าวของเราสำหรับเคล็ดลับทางเทคนิค บทวิจารณ์ eBook ฟรี และดีลพิเศษ!

คลิกที่นี่เพื่อสมัครสมาชิก