Home-theater-designers
หากคุณรอคอยสินค้ามากมายที่จะซื้อมัน ทีวี 4K 65 นิ้ว คุณได้จับตาดูเตรียมพร้อมที่จะกระโจนเข้าใส่เพราะมีโอกาสที่คุณจะไม่พบข้อตกลงที่ดีไปกว่าสิ่งที่จะเสนอในช่วง Black Friday นี้จนถึง Cyber Monday ตามที่นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมเทคโนโลยีผู้บริโภคกล่าว
ราคาทีวีจนถึงปีนี้
ราคาทีวีเฉลี่ยในปีนี้ลดลงจากปี 2560 แต่ราคาสูงเกินจริงในปีที่แล้วตามที่นักวิเคราะห์ของ NPD Stephen Baker กล่าว นั่นเป็นเพราะจำนวนทีวีขนาดกลางที่เพิ่มขึ้นในช่วง 40 ถึง 55 นิ้วกำลัง 'เปลี่ยนไปใช้ 4K' ในปี 2560 ดังนั้นราคาขายเฉลี่ย (ASP) จึงเพิ่มขึ้นเนื่องจากการผสมผสานกำลังเปลี่ยนไปจากรุ่น HD ทีวี UHD เขาบอกฉัน ในเวลาเดียวกันมี 'ความเรียบบาง' ในการกำหนดราคาทีวี 65 นิ้วและใหญ่ขึ้นเนื่องจากการผสมผสานยังคงเปลี่ยนไปในรูปแบบ 4K เขากล่าว
ในช่วงสองสามไตรมาสแรกของปี 2018 มีการกำหนดราคาทีวีที่ 'ค่อนข้างก้าวร้าว' แม้ว่าจะไม่ได้มาจากแบรนด์ชั้นนำก็ตามเขากล่าว ตอนนี้ 'แรงกดดันด้านราคาส่วนใหญ่ดูเหมือนจะอยู่ในยุค 65 และอาจจะเป็นระดับ 75 ขึ้นไป' ด้วยแรงกดดันด้านราคาที่ใหญ่ที่สุดสำหรับทีวีขนาด 65 นิ้วเนื่องจากความต้องการที่แข็งแกร่งเขาบอกฉัน
ผู้บริโภคซื้อขายทีวีขนาดใหญ่ขึ้นเนื่องจากราคาของรุ่น 65 นิ้วอยู่ในจุดที่ [the] ระดับต้นทุนน่าดึงดูดกว่าเล็กน้อย [และ] คุณมีราคาที่หลากหลายมากในยุค 65 'เขา อธิบายว่าผู้บริโภคสามารถเลือกได้แล้ว ทีวี OLED 4K มูลค่า 3,000 - 4,000 เหรียญสหรัฐฯ หรือก รุ่น 'ระดับไฮเอนด์' จาก Sony . 'ในขณะเดียวกันก็มีโอกาสมากมาย - มีสินค้ามากมาย - มีราคาต่ำกว่า 1,000 ดอลลาร์ดังนั้นจึงมีของราคาไม่แพงมากมายที่นั่น' เขากล่าวพร้อมชี้ให้เห็นว่าในไตรมาสที่ 3 'ประมาณสอง - ทีวี 65 นิ้วในราคาต่ำกว่า 1,000 ดอลลาร์ - และทีวีทุกเครื่องที่มีขนาด 4K แล้ว
ในทางกลับกันราคาทีวีโดยรวม 'ไม่ได้ลดลงมากเกินไป' ในช่วงครึ่งแรกของปี 2018 ตามที่ Paul Gagnon ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและวิเคราะห์เทคโนโลยีสื่อและโทรคมนาคมของ IHS Markit แม้ว่าจะไม่มีการลดลงของราคามากนักในช่วงสองไตรมาสแรก แต่มีแนวโน้มว่าจะมีมากขึ้นในไตรมาสที่สามซึ่งเขายังไม่มีข้อมูลเขากล่าว
Echoing Baker Gagnon กล่าวว่า 'มีไม่กี่แบรนด์ที่ค่อนข้างก้าวร้าว' ในครึ่งแรกรวมถึง TCL และ Hisense เขาบอกฉันว่า: 'โดยเฉพาะแบรนด์จีน [ได้รับ] มีความก้าวร้าวมากขึ้นเล็กน้อยในการพยายามแย่งส่วนแบ่งการตลาด ดังนั้นพวกเขาจึงรีบลดราคาก่อน เราเห็น TCL ด้วยราคาที่ก้าวร้าวมากสำหรับชุด 4K ขนาด 55 และ 65 นิ้ว '
อย่างไรก็ตาม 'เราไม่เห็นว่าแบรนด์ระดับโลกระดับบนตอบสนองต่อการกำหนดราคาดังกล่าวจนกระทั่งอาจจะไม่นานมานี้' เขากล่าวการเพิ่มผู้ผลิตรายการโทรทัศน์เหล่านั้นส่วนใหญ่ 'มุ่งเน้นไปที่การรักษาผลกำไร' ในขณะเดียวกัน 'ต้นน้ำในห่วงโซ่อุปทาน' ราคาแผง LCD เริ่มลดลงเมื่อปลายปีที่แล้วและยังคงดำเนินต่อไปในช่วงต้นปี 2018 เขาชี้ให้เห็นว่า 'เป็นโอกาสที่ดีสำหรับพวกเขาในการหนุนอัตรากำไรของพวกเขา นิดหน่อย.'
นักวิเคราะห์ไม่ได้ตั้งชื่อผู้ผลิตทีวีชั้นนำเหล่านั้นตามชื่อ แต่โดยทั่วไปแล้ว LG, Samsung และ Sony จะรวมอยู่ในคำจำกัดความดังกล่าว
สิ่งที่เราเห็นโดยทั่วไปในตอนนี้คือการทำซ้ำสิ่งที่มักเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค Brian Markwalter รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและมาตรฐานของ Consumer Technology Association (CTA) บอกกับฉัน เมื่อมีการเปิดตัวเทคโนโลยีการแสดงผลใหม่ ASP ของทีวีจะเพิ่มขึ้น 'แต่ทุกอย่างก็ลดลงอย่างรวดเร็ว' และสิ่งที่เกิดขึ้นก็คือในจำนวนเงินที่กำหนดคุณจะได้ทีวีที่ดีขึ้นและดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
ตัวอย่างเช่นในขณะที่ทีวีเมื่อสองสามปีก่อนอาจเป็น 4K เท่านั้นโดยไม่มีความสามารถในช่วงไดนามิกสูง (HDR) เขาชี้ให้เห็นว่า: 'ตอนนี้คุณสวยมาก - ในทีวีที่ดีกว่า - คุณ จะได้รับความละเอียด 4K, HDR [และ] แน่นอนว่าพวกเขาจะฉลาด '
สิ่งที่คาดหวังในช่วงวันหยุดนี้
แม้จะมีรายละเอียดที่ค่อนข้างต่ำที่แบรนด์ทีวีระดับบนมีเมื่อพูดถึงการกำหนดราคาเชิงรุกในช่วงต้นปีนี้ แต่ Gagnon คาดการณ์ว่า: 'ในช่วงเทศกาลวันหยุดปีนี้เราน่าจะได้รับการตอบรับจากแบรนด์ระดับโลกมากขึ้น และฉันคาดหวังว่าจะได้เห็นส่วนลดที่ดีขึ้นมากในช่วงวันหยุด '
เปลี่ยนสีผมออนไลน์ โปรแกรมแต่งรูปฟรี
นั่นเป็นเพราะสิ่งที่คุณต้องทำก็คือ 'ดูว่าแบรนด์ทีวีมีโอกาสกลับหัวด้านไหนมากที่สุดซึ่งเป็นสิ่งที่คุ้มค่าที่สุดสำหรับเงินของพวกเขา - [และ] มันเป็นช่วงเทศกาลวันหยุด' เขากล่าว ดังนั้นสำหรับผู้ผลิตรายการทีวีที่ 'ยังไม่เต็มใจที่จะแข่งขันด้านราคาในปีนี้ ... ตอนนี้เป็นเวลาที่พวกเขาจะเริ่มทำเช่นนั้น' เขากล่าว
Gagnon คาดการณ์ว่าเราจะเห็น 'โปรโมชั่นที่ดีงามโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับขนาดหน้าจอที่ใหญ่มากในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้' เขาคาดว่าทีวี 4K ขนาดใหญ่จะมีราคาถูกกว่าปีที่แล้ว $ 100 - $ 200 ในหลาย ๆ กรณีเขาบอกฉัน
และทีวีเหล่านั้นทั้งหมดจะเป็น 4K ในครั้งนี้ ท้ายที่สุดเขาชี้ให้เห็นว่า: 'ณ จุดนี้ทุกอย่างที่มีขนาด 50 นิ้วและใหญ่กว่านั้นคือ 4K แล้ว มี SKU เพียงไม่กี่รายการในนั้นที่ยังคงมีสินค้าคงคลังเหลืออยู่นั่นคือ 1080p ' เขาคาดการณ์ว่า 'โปรโมชั่นที่สำคัญเกือบทั้งหมดในปีนี้ - ยกเว้นชุด 1080p ขนาด 32 นิ้วหรือ 40 นิ้วราคาถูกสุด ๆ ตามปกติ' จะเป็นสำหรับรุ่น 4K
ผู้บริโภคที่ต้องการกำหนดราคาที่ดียิ่งขึ้นหลังจาก Cyber Monday แต่ก่อนวันคริสต์มาสอาจต้องการพิจารณาความคิดที่ปรารถนาอีกครั้ง ท้ายที่สุด Gagnon กล่าวว่า: 'มันเป็นเทรนด์ฉันจะบอกว่าในช่วงสามหรือสี่ปีที่ผ่านมาแบรนด์ทีวีมักจะไม่พยายามที่จะก้าวร้าวตลอดช่วงเทศกาลวันหยุดในเรื่องการกำหนดราคาทีวีเพราะส่วนใหญ่เป็นคำถาม ของสินค้าคงคลัง ไม่มีใครชอบที่จะออกจากช่วงเทศกาลวันหยุดด้วยสินค้าคงคลังจำนวนมากโดยเฉพาะผู้ค้าปลีก ดังนั้นพวกเขาจึงมักจะค่อนข้างอนุรักษ์นิยมจนถึงอาจจะเป็นสัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาสเพื่อที่พวกเขาจะได้ตัดสินได้ว่าสินค้าคงคลังขายดีแค่ไหน
คนทำขนมปังไม่เต็มใจที่จะคาดการณ์ว่าโปรโมชั่นสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้าจะลดลงเพียงใดเรียกมันว่า 'crapshoot' และเน้นว่าการกำหนดราคาในช่วงเวลานั้นยากที่จะวัดได้เนื่องจากไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับต้นทุนหรือธุรกิจ แต่ต้องทำ ด้วยการตลาด [และ] ราคาจะไม่แสดงถึงความเกี่ยวข้องหรือความสัมพันธ์ใด ๆ กับสิ่งที่เกิดขึ้นจริงในตลาด ' ผู้ที่คาดการณ์ราคาในช่วงวันหยุดนั้นเป็นเพียงแค่ 'ยื่นนิ้วของพวกเขาในสายลม' เขากล่าว
ที่กล่าวว่า Baker คาดการณ์ว่า 'เราจะเห็นราคาที่ก้าวร้าวปานกลาง' ในช่วงวันหยุดซึ่งอาจรวมถึง 'ราคาที่น่าสนใจอีกครั้งในยุค 65' และรุ่น 4K ขนาด 65 นิ้วที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งมากกว่าปีที่แล้ว
'จุดตัดในไตรมาสที่ 4 คือแบรนด์ระดับหนึ่งจะต้องแข่งขันด้านราคาได้มากขึ้นเล็กน้อยและแบรนด์ระดับสองขึ้นไปต้องหาวิธีขยับราคาขึ้น - ไม่จำเป็นต้องเรียกเก็บเงินเพิ่ม แต่ด้วยการจับส่วนแบ่งในมูลค่าที่สูงขึ้นหมวดหมู่ขนาดหน้าจอที่สูงขึ้น 'เขากล่าว
การโปรโมตเชิงรุกสามารถช่วยให้อุตสาหกรรมกลับมาได้อีกครั้งหลังจากผลลัพธ์ที่ค่อนข้างอ่อนแอในทีวีในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2017 ยอดขายทีวีในช่วงวันหยุดปีที่แล้วแย่มากเมื่อเทียบกับปี 2559 [และ] ลดลงเป็นเลขสองหลักจากปีก่อน 'เบเกอร์กล่าวพร้อมเสริมว่าครั้งนี้:' เราคาดว่าจะมีการเติบโตในแง่ของการเติบโตที่ทีวีทั้งหมดจะ อาจจะอยู่ที่ประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์หรือมากกว่านั้นในแง่ของการเติบโตของหน่วยเมื่อเทียบกับช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2017 เขาตั้งข้อสังเกตว่าจะทำให้ยอดขายทีวีอยู่ในระดับเดียวกับในปี 2559
Markwalter คาดการณ์ว่าเราจะเห็น 'ข้อตกลงที่แข็งแกร่ง' เป็นพิเศษในช่วงวันหยุดนี้บนทีวีขนาด 55 และ 65 นิ้วโดยคาดว่าจะมีรุ่น OLED ขนาด 55 นิ้วที่เป็นที่ต้องการ
แป้น windows ไม่ทำงานบนแป้นพิมพ์
คลิกไปที่หน้า 2 เพื่อดูการสนทนาเกี่ยวกับผลกระทบของภาษีความคิดเกี่ยวกับราคาทีวีปี 2019 และอื่น ๆ ...
ผลกระทบของภาษีจนถึงปัจจุบัน
นักวิเคราะห์ทั้งสามกล่าวว่าดูเหมือนว่าจะไม่มีผลกระทบอย่างชัดเจนต่อการกำหนดราคาทีวีในปีนี้จาก อัตราภาษีของ Trump Administration . นั่นเป็นเพราะจนถึงขณะนี้มีเพียงส่วนประกอบทีวีเท่านั้นที่รวมอยู่ในรายการสินค้าที่เสียภาษีแทนที่จะเป็นทีวีสำเร็จรูป
Element Electronics ซึ่งตั้งอยู่ในเซาท์แคโรไลนาเป็นผู้ผลิตรายเดียวในสหรัฐฯที่ยังคงประกอบทีวีอยู่ในสหรัฐฯดังนั้นจึงเป็นผู้ผลิตทีวีรายเดียวในประเทศที่ได้รับผลกระทบจากภาษีซึ่งรวมถึงส่วนประกอบของจีนที่ใช้ในทีวีของ บริษัท . Element กล่าวในช่วงฤดูร้อนที่จะถึงนี้ ถูกบังคับให้ปิดโรงงานใน Winnsboro, South Carolina การล่มสลายนี้เนื่องจากภาษีศุลกากร อย่างไรก็ตามตั้งแต่นั้นมา Element กล่าวใน 18 กันยายนโพสต์ Facebook ว่าส่วนประกอบทีวีถูกลบออกจากรายการภาษีดังนั้นโรงงานของมันจึง 'จะยังคงเปิดอยู่'
ทีวี 'ส่วนใหญ่' ที่ขายในสหรัฐฯประกอบในจีนหรือเม็กซิโก 'ดังนั้นภาษีสำหรับส่วนประกอบจะไม่ส่งผลกระทบใด ๆ ' Gagnon กล่าว
แม้ว่า Element จะเป็น 'แบรนด์ที่มีปริมาณมากพอสมควร' ในสหรัฐอเมริกาแม้ว่าส่วนประกอบที่ใช้จะต้องเสียภาษีและต้องปิดโรงงานและหากลยุทธ์อื่นสำหรับทีวี แต่ก็ไม่มี Baker กล่าวว่าส่งผลกระทบอย่างมากต่อราคาทีวีโดยรวมของสหรัฐฯ
สิ่งที่คาดหวังสำหรับราคาทีวีปี 2019
ช่วงเวลาส่งเสริมการขายที่สำคัญครั้งต่อไปสำหรับทีวีจอใหญ่หลังจากช่วงเทศกาลวันหยุดนี้จะเป็นช่วงเวลาก่อนการแข่งขันซูเปอร์โบวล์อีกครั้ง แต่ทั้งสามคนเน้นว่าการกำหนดราคาจะไม่ต่ำกว่าที่เห็นในช่วงสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้า มันไม่เคยเป็น
โดยทั่วไปแล้วจะมี 'การผลักดันขั้นสุดท้ายก่อน Super Bowl เพื่อล้างข้อมูลรุ่นเก่าก่อนที่โมเดลใหม่จะเริ่มจัดส่งในฤดูใบไม้ผลิ' Gagnon กล่าวเสริมว่า 'โดยหลักการแล้วแบรนด์ทีวีต้องการเปลี่ยนโมเดลกับผู้ค้าปลีกในเดือนกุมภาพันธ์ จนถึงกรอบเวลาเดือนเมษายน ' ในปีนี้ 'มีสินค้าคงคลังในระดับที่สูงขึ้น' ในทีวีหลังจากช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2017 'ดังนั้นจึงต้องใช้เวลานานขึ้นในการเคลียร์สินค้าคงคลังเก่านั้นซึ่งทำให้เวลาในการเปิดตัวรุ่นใหม่ล่าช้าออกไป' เขากล่าว เห็นได้ชัดว่าผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ไม่ต้องการให้เกิดสิ่งนั้นขึ้นดังนั้นซูเปอร์โบวล์และสัปดาห์ที่ผ่านไปจนถึงซูเปอร์โบวล์จึงเป็นช่วงเวลาที่ดีมากในการพยายามล้างข้อมูลผ่านคลังนั้น 'เขากล่าว แต่เบเกอร์เตือนว่าซูเปอร์โบวล์ 'ไม่ใช่การกำหนดราคาโดยทั่วไปสำหรับทีวีในลักษณะเดียวกับวันหยุดสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้า 'ซูเปอร์โบวล์เป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์มากกว่าราคา' เขากล่าว
สิ่งหนึ่งที่คาดหวังในเชิงบวกสำหรับผู้บริโภคที่ยังคงซื้อขนาดหน้าจอที่ใหญ่ขึ้นหลังจากช่วงเทศกาลวันหยุดนี้คือมี 'โรงงาน LCD ใหม่จำนวนมากที่สร้างขึ้นในประเทศจีน' ซึ่ง 'ปรับให้เหมาะสมกับขนาดที่ใหญ่มาก' ซึ่งบางแห่งก็มีจำหน่ายแล้ว ปีและคนอื่น ๆ คาดว่าจะมาในปีหน้าและปีหลังจากนั้น Gagnon กล่าว โรงงานเหล่านี้ซึ่งขนานนามว่า Gen 10.5 fabs นั้น 'มีประสิทธิภาพมากในการสร้างขนาดหน้าจอ' รวมทั้ง 65 และ 75 นิ้วเขากล่าว
ในความเป็นจริง 'มีจำนวนมากที่เข้ามาในบรรทัดที่ควรจะมีตามการคาดการณ์ของเราแผงควบคุมที่ล้นตลาดจำนวนมากในขนาดหน้าจอเหล่านั้นซึ่งจะทำให้ราคาลดลงสำหรับแผงขนาดใหญ่เหล่านั้นไม่น้อยใน อีกไม่กี่ปีข้างหน้า ... ตราบใดที่อุปทานล้นตลาดหมดลง 'Gagnon กล่าว
ผลกระทบอย่างหนึ่งที่อาจเกิดขึ้นหากทีวีขนาด 65 และ 75 นิ้วลดลงอย่างรวดเร็วเนื่องจากการกำหนดราคารุ่น 55 นิ้วอาจเป็นเรื่องยากซึ่งทำให้ยอดขายเติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเนื่องจากการลดลงของราคาที่สำคัญ ในขนาดนั้น - เพื่อลดลงในจังหวะเดียวกับรุ่นใหญ่เหล่านั้นเขากล่าว ในขณะเดียวกันราคาของทีวีที่มีขนาดเล็กกว่า 55 นิ้วอาจไม่ลดลงมากในช่วงสองสามปีข้างหน้านี้ ในด้านบวกผู้บริโภคบางรายอาจสนใจว่าจะเริ่มมีความรู้สึกทางเศรษฐกิจมากขึ้นหรือไม่ที่จะซื้อทีวี 65 นิ้วมากกว่าชุด 55 นิ้วเว้นแต่จะไม่สามารถใส่ชุด 65 นิ้วในพื้นที่ที่พวกเขาวางแผนจะใช้
ประแจลิงที่มีศักยภาพ
แม้ว่านักวิเคราะห์จะเห็นพ้องกันว่าการกำหนดราคาทีวีจอใหญ่มีแนวโน้มที่จะลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่พวกเขาคาดการณ์ว่าหากภาษีของสหรัฐฯเริ่มรวมทีวีสำเร็จรูปแทนที่จะเป็นส่วนประกอบเพียงอย่างเดียวการเดิมพันทั้งหมดจะถูกปิด หากฝ่ายบริหารของทรัมป์ดำเนินการเรียกเก็บภาษีเพิ่มเติมอีก 267 พันล้านดอลลาร์ตามที่ได้รับการเตือนว่า 'จะมีผลกระทบอย่างมากต่ออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค' เนื่องจากทีวีและอุปกรณ์ CE หลักอื่น ๆ รวมถึงพีซีน่าจะรวมอยู่ในจุดนั้น Gagnon คาดการณ์ แม้ว่าจะยังไม่มีการประกาศรายชื่อผลิตภัณฑ์เป้าหมาย แต่ 'ในขั้นตอนการกำจัด' ทีวีและอุปกรณ์ CE อื่น ๆ 'จะได้รับผลกระทบ [เพราะ] นั่นคือสิ่งที่เหลืออยู่เป็นส่วนใหญ่ 'เขากล่าวโดยสังเกตว่าจนถึงขณะนี้นอกเหนือจากอุปกรณ์ ส่วนประกอบส่วนใหญ่เป็นสินค้าโภคภัณฑ์เช่นอาหารและสิ่งทอที่ต้องเสียภาษี
อย่างไรก็ตามในแง่บวกแม้ว่าทีวีจะถูกเพิ่มเข้าไปในรายการผลิตภัณฑ์ที่เสียภาษี แต่ระยะเวลาการตรวจสอบคือ 'ประมาณ 60 ถึง 90 วันดังนั้นแม้ว่าจะมีการประกาศในวันนี้ แต่ก็จะไม่มีผลจนถึงต้นปีหน้า' เขา กล่าวว่า. ไม่ว่าคุณจะต้องการทีวี UHD จอใหญ่ขนาดนั้นจริง ๆ คุณอาจต้องคิดว่าแย่ที่สุดแล้วเลือกขึ้นมาตอนนี้