การอัปเดต iOS 14.5 จะสร้างความเสียหายได้อย่างไร Facebook

การอัปเดต iOS 14.5 จะสร้างความเสียหายได้อย่างไร Facebook

เมื่อการอัปเดต iOS 14.5 ของ Apple มาถึงปลายเดือนเมษายน ได้แนะนำคุณลักษณะใหม่ที่สร้างความตื่นตระหนก ฟีเจอร์ความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) ได้รับการชื่นชมจากผู้ใช้แต่สร้างความผิดหวังให้กับธุรกิจและผู้โฆษณา เช่น Facebook ซึ่งต้องพึ่งพาการติดตามผู้ใช้ในแอปต่างๆ ของตน





หาหนังสือจากคำอธิบายที่คลุมเครือ

แต่ฟีเจอร์ ATT คืออะไรและจะส่งผลต่อรูปแบบธุรกิจของ Facebook อย่างไร



การอัปเดต iOS 14.5: มันทำอะไรกันแน่?

ความโปร่งใสในการติดตามแอปเป็นคุณสมบัติที่อนุญาตให้ผู้ใช้ตัดสินใจว่าต้องการให้ติดตามกิจกรรมผ่านแอปต่างๆ บนอุปกรณ์ iOS หรือไม่





อุปกรณ์ iOS ทุกเครื่องจะได้รับตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันซึ่งเรียกว่าตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา (IDFA) ซึ่งสามารถติดตามผู้ใช้ได้ วัตถุประสงค์ของ IDFA คือเพื่อให้ผู้โฆษณาปรับแต่งและกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

Apple ล้อเลียนแนวคิดในการจำกัดการเข้าถึง IDFA ตั้งแต่ปีที่แล้ว และฟีเจอร์นี้ได้รับการทดสอบใน iOS 14 รุ่นเบต้า จนกระทั่งการอัปเดต iOS 14.5 ที่ Apple ทำให้ ATT พร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้ทุกคน



แอปที่ต้องการติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ในแอปอื่นๆ จะต้องได้รับอนุญาตผ่านการแจ้งเตือน

ในฐานะผู้ใช้ สิ่งเดียวที่คุณต้องทำเมื่อถูกถามว่าต้องการให้ติดตามกิจกรรมของคุณหรือไม่คือ select ขอให้แอปไม่ติดตาม เพื่อหยุดเมื่อได้รับแจ้งผ่านการแจ้งเตือน หรือแตะ อนุญาต หากคุณยินดีที่จะแบ่งปันข้อมูลของคุณ



Facebook ทำเงินได้อย่างไร?

การสร้างบัญชีบน Facebook นั้นฟรี—ไม่มีการสร้างรายได้โดยตรงจากฐานผู้ใช้ของ Facebook ด้วยเหตุนี้ Facebook จึงพึ่งพาวิธีการอื่นในการสร้างรายได้

แหล่งรายได้หลักของ Facebook คือการขายพื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย



ที่เกี่ยวข้อง: คุณสมบัติใหม่ที่ดีที่สุดใน iOS 14.5

บัญชีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Facebook และ Instagram สำหรับส่วนแบ่งรายได้ที่สร้างขึ้น ในความเป็นจริง, Investopedia รายงานว่า 98% ของรายได้ของ Facebook ในปี 2020 มาจากโฆษณาดิจิทัลบน Facebook และ Instagram

อีก 2% ของรายได้ของ Facebook มาจากแหล่งต่างๆ เช่น การขาย Oculus และการชำระเงินทางอีคอมเมิร์ซ

จุดยืนอย่างเป็นทางการของ Facebook เกี่ยวกับความโปร่งใสในการติดตามแอปคืออะไร

ตั้งแต่ Apple ประกาศคุณสมบัติ ATT เมื่อปีที่แล้ว Facebook ได้พลิกกลับระหว่างการกล่าวว่าคุณลักษณะนี้จะเป็นอันตรายต่อรูปแบบธุรกิจและสนับสนุนทางเลือกใหม่สำหรับผู้ใช้

หลังจากที่คัดค้านฟีเจอร์นี้อย่างมากในขณะที่ประกาศ ตอนนี้ Facebook รองรับ ATT โดยอ้างว่าฟีเจอร์นี้อาจเสริมความแข็งแกร่งให้กับจุดยืนของบริษัท

มีผู้ใช้กี่คนที่อนุญาตให้ติดตามแอป

ก่อนดำเนินการ ATT การสำรวจจาก โพสต์ IDFA-พันธมิตร พบว่า 38.5% ของผู้ใช้จะอนุญาตให้ติดตามแอปใน iOS 14

ตอนนี้ปรากฏว่าตัวเลขนี้มองโลกในแง่ดีอย่างมาก เนื่องจากข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในสหรัฐอเมริกามีผู้ใช้เพียง 4% เท่านั้นที่อนุญาตให้ติดตามแอป โดยตัวเลขทั่วโลกสูงขึ้นเล็กน้อย 12%

ทั้งหมดนี้หมายถึงอะไรสำหรับ Facebook?

ก่อนหน้านี้ Facebook จะติดตามผู้ใช้และรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาผ่านแอพต่างๆ ข้อมูลนี้จะช่วยให้ Facebook ตัดสินใจได้ว่าจะแสดงโฆษณาใดให้ผู้ใช้เห็น

ATT ไม่ได้ป้องกัน Facebook จากการติดตามผู้ใช้ผ่านแอพของตัวเอง (เช่น ระหว่าง Instagram และ WhatsApp) อย่างไรก็ตาม Facebook ไม่สามารถติดตามผู้ใช้ข้ามแอพที่ไม่ได้เป็นเจ้าของได้อีกต่อไป เว้นแต่ผู้ใช้จะอนุญาตให้ทำเช่นนั้น

ซึ่งหมายความว่า Facebook ไม่สามารถให้บริการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้อีกต่อไป เนื่องจากไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ภายนอกแอปของตนเองบนอุปกรณ์ iOS

แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นหายนะสำหรับ Facebook ในแวบแรก แต่ก็ต้องรอดูกันต่อไปว่า Facebook จะส่งผลเสียต่อบริษัทอย่างไร

ที่เกี่ยวข้อง: วิธีใช้ความโปร่งใสในการติดตามแอปใน iOS 14.5 เพื่อหยุดแอปที่ติดตามคุณ

คำตอบที่เป็นไปได้ของ Facebook

แม้ว่าการติดตามผู้ใช้ในอุปกรณ์ iOS จะไม่ได้ผล แต่ Facebook ยังคงติดตามผู้ใช้นอก iOS ได้

พฤติกรรมของผู้ใช้ภายในชุดแอพของ Facebook ยังให้ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น เพจที่พวกเขาติดตามและโพสต์ที่พวกเขาชอบจะเปิดเผยข้อมูลและพฤติกรรมของผู้ใช้ที่สามารถใช้สำหรับการโฆษณาได้

Facebook ยังคิดค้นมาตรการใหม่ๆ เช่น Aggregated Event Management สำหรับผู้ลงโฆษณา

นวัตกรรมและการหาวิธีใหม่ในการอัปเดตรูปแบบธุรกิจจะเป็นการป้องกัน ATT ที่มีประสิทธิภาพที่สุดของ Facebook

แบ่งปัน แบ่งปัน ทวีต อีเมล 5 วิธีที่ Facebook บุกรุกความเป็นส่วนตัวของคุณ (และวิธีหยุดมัน)

แม้ว่าเราจะทราบดีว่า Facebook รวบรวมข้อมูลผู้ใช้จำนวนมาก แต่เครือข่ายโซเชียลยังบุกรุกความเป็นส่วนตัวของคุณทุกวัน

อ่านต่อไป หัวข้อที่เกี่ยวข้อง
  • iPhone
  • Facebook
  • แอปเปิ้ล
  • ios
  • ความเป็นส่วนตัวของสมาร์ทโฟน
  • การติดตามผู้ใช้
เกี่ยวกับผู้เขียน Carly Chatfield(เผยแพร่บทความ 29 บทความ)

Carly เป็นนักเขียนและผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีที่ MakeUseOf มีพื้นเพมาจากออสเตรเลีย เธอมีพื้นฐานด้านวิทยาการคอมพิวเตอร์และวารสารศาสตร์

เพิ่มเติมจาก Carly Chatfield

สมัครรับจดหมายข่าวของเรา

เข้าร่วมจดหมายข่าวของเราสำหรับเคล็ดลับทางเทคนิค บทวิจารณ์ eBook ฟรี และดีลพิเศษ!

คลิกที่นี่เพื่อสมัครสมาชิก