การตลาดสีเขียวกับการล้างสีเขียว: อะไรคือความแตกต่าง?

การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นภัยคุกคามที่รุนแรงเช่นเคย ผู้คนและธุรกิจจำนวนมากพยายามที่จะทำให้ดีขึ้นและคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

การเปลี่ยนนิสัยของคุณให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมไม่ใช่เรื่องง่ายเมื่อคุณพยายามสำรวจในแต่ละวัน และในขณะที่บางธุรกิจกำลังนำแนวทางปฏิบัติที่ดีกว่ามาใช้เพื่อให้เกิดความยั่งยืนและโปร่งใสมากขึ้น ธุรกิจอื่นๆ เลือกที่จะใช้ประโยชน์จากผู้บริโภคที่มีสติสัมปชัญญะ โดยตบป้ายสีเขียวโดยไม่ต้องทำงาน

ดังนั้น มาดำดิ่งสู่โลกแห่งการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและการล้างพิษ และแยกความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้

Greenwashing คืออะไร?

ดังนั้น, การล้างสีเขียวหมายความว่าอย่างไร ? คำนี้ใช้กับบริษัทต่างๆ ที่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดโดยแสร้งทำเป็นเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่เป็น ธุรกิจที่วาดภาพตัวเองให้เป็นสีเขียวโดยไม่ต้องทำงานเบื้องหลัง

การใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมต้องใช้เวลามากกว่าการอ้างสิทธิ์ คุณในฐานะธุรกิจต้องแน่ใจว่าคุณจัดหาผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างยั่งยืน จ่ายค่าจ้างที่ยุติธรรมให้แก่คนงานของคุณ ใช้บรรจุภัณฑ์ที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่หรือรีไซเคิลได้ และอื่นๆ นี่เป็นเพียงไม่กี่คะแนนที่คุณต้องทำเพื่อพิจารณาว่าเป็นธุรกิจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพียงแค่ทำการอ้างสิทธิ์โดยไม่ต้องสำรองข้อมูล โปร่งใส และให้หลักฐานเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถยืนยันได้ว่าจะไม่ทำ

และเนื่องจากธุรกิจจำนวนมากต้องการหากำไรจากผู้บริโภคที่มีสติแต่ไม่ต้องการคุกคามผลกำไรด้วยการเปลี่ยนรูปแบบการทำงานในปัจจุบัน พวกเขาจึงพูดคำนั้นและปล่อยไว้อย่างนั้น

ใช้บริษัทต่างชาติเชลล์เป็นตัวอย่างของบริษัทที่วาดภาพตัวเองให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่เป็นอยู่ เรียกดู เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของเชลล์ คุณจะสะดุดกับเป้าหมายด้านสภาพอากาศ: 'เป้าหมายของเชลล์คือการเป็นธุรกิจพลังงานที่ปล่อยมลพิษเป็นศูนย์ภายในปี 2050'

เชลล์เป็นบริษัทน้ำมัน และถึงแม้จะพยายามลดการปล่อยมลพิษและแสดงภาพตัวเองเป็นอัศวินสีขาว (หรือค่อนข้างเขียว) เพื่อธรรมชาติ แต่แก่นแท้ของบริษัท บริษัทก็กำลังทำร้ายสิ่งแวดล้อมอย่างแข็งขัน เพราะแท้จริงแล้วเป็นบริษัทน้ำมัน

การอ้างว่าคุณกำลังช่วยต่อต้านการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในขณะที่ก่อให้เกิดอันตรายอย่างแข็งขันนั้นดูเหมือนจะเป็นการต่อต้าน

วิธีทำความสะอาดคอมพิวเตอร์ windows 10

กรีนมาร์เก็ตติ้งคืออะไร?

Green Marketing จะใช้เมื่อผลิตภัณฑ์ที่คุณทำการตลาดเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม กล่าวคือ สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม

คำนี้ครอบคลุมทุกส่วนของการผลิตรวมทั้งผลลัพธ์สุดท้ายของผลิตภัณฑ์ ผลิตที่ไหน และคนวัยทำงานได้รับค่าจ้างอย่างยุติธรรมหรือไม่? บริษัทได้มาอย่างไรจากวัสดุที่จำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์—ได้รับมาอย่างยั่งยืนและมีผลกระทบอย่างไรต่อสิ่งแวดล้อม?

แล้วเมื่อผลิตออกมาแล้วจะมีการบรรจุอย่างไร ? คุณใช้บรรจุภัณฑ์รีไซเคิลหรือไม่? ทั้งหมดนี้มีประเด็นสำคัญคือ ธุรกิจมุ่งเน้นไปที่ความยั่งยืน และมีความโปร่งใสในแนวทางปฏิบัติหรือไม่

ท้ายที่สุด เพียงแค่บอกว่าคุณใช้แรงงานที่เป็นธรรมหรือบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนจะไม่มีความหมายอะไรหากผู้บริโภคไม่สามารถยืนยันคำร้องของคุณได้ง่ายๆ

หากคุณทำเครื่องหมายที่ช่องเหล่านี้ทั้งหมด แสดงว่าคุณในฐานะธุรกิจกำลังนำการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมาใช้ในแนวทางปฏิบัติของคุณ แทนที่จะทาสีอาคารสีเขียวและการล้างข้อมูลด้วยสีเขียว มันเป็นเส้นบางๆระหว่างคนทั้งสอง

วิธีการสังเกต Greenwashing?

แม้ว่าการล้างข้อมูลสีเขียวจะเป็นเรื่องละเอียดอ่อน แต่คุณก็ยังสามารถรับรู้ได้เมื่อบริษัทต่างๆ ทำเช่นนั้น คุณเพียงแค่ต้องระมัดระวังและทำวิจัยของคุณ

1. คุณสามารถตรวจสอบการเรียกร้องได้หรือไม่?

ดังที่ได้กล่าวไว้หลายครั้ง ธุรกิจที่ใช้การตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมีความโปร่งใสเกี่ยวกับความพยายามของพวกเขา พวกเขาต้องการให้คุณรู้ว่าพวกเขาทำอะไรและเห็นการกระทำของพวกเขาจากการค้นคว้าของคุณ ดังนั้นพวกเขาจึงมักจะแบกรับทุกสิ่งและทำให้การตรวจสอบคำพูดของพวกเขาเป็นเรื่องง่าย

อย่างไรก็ตาม เมื่อแบรนด์ต่างๆ แสร้งทำเป็นเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่เป็นอยู่ สิ่งเหล่านี้ล้วนแต่โปร่งใส พวกเขาไม่มีลิงก์หรือข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้เพื่อดูว่าการอ้างสิทธิ์ของพวกเขาได้รับการสนับสนุนหรือไม่ ไม่มีวิดีโอหรือรูปภาพ ไม่มีอะไรแสดงให้เห็นว่าพวกเขาผลิตสินค้า บรรจุภัณฑ์ หรือสิ่งอื่น ๆ ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและยั่งยืนได้อย่างไร

หากบริษัทชมเชยความพยายามที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมโดยไม่ได้ระบุวิธีที่คุณสามารถดูได้จริง ๆ ว่ามันเป็นสัญญาณของการล้างสีเขียว

2. ความคลุมเครือไม่ใช่สัญญาณที่ดี

ธุรกิจล้างสีเขียวชอบใช้คำศัพท์ต่างๆ เช่น สิ่งแวดล้อม ความยั่งยืน การค้าที่เป็นธรรม รีไซเคิล ปลอดพลาสติก และอื่นๆ ราวกับว่าความยั่งยืนสามารถลดลงได้เพียงแค่ใช้คำศัพท์ที่ถูกต้อง

พวกเขาเป็นที่ต้องการของคำศัพท์เนื่องจากพวกเขาทำได้ดีกับ SEO นักช้อปที่มีสติสัมปชัญญะหลายคนที่พยายามเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นมองหาพวกเขาเมื่อตัดสินใจว่าจะสนับสนุนธุรกิจหรือไม่ ดังนั้นธุรกิจจึงเลือกที่จะกรีดร้องจากหลังคาบ้าน พวกเขากระจายไปทั่วเว็บไซต์และแคมเปญโฆษณา ใช้ในการสัมภาษณ์ และทุกที่ที่ทำได้

วิธีลบอื่น ๆ ออกจากที่เก็บข้อมูล iphone

ตัวอย่างง่ายๆ ของคำศัพท์ที่คลุมเครืออาจเป็นธุรกิจที่ระบุว่าพยายามเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นโดยไม่ระบุเป้าหมายที่ชัดเจน หรือบอกว่าเน้นที่ความยั่งยืนมากกว่า แต่ไม่ได้ระบุว่าพยายามจะยั่งยืนมากขึ้นเพียงใด

หากคุณแหย่ซุ้มสีเขียวและมันเริ่มพัง - นั่นคือการล้างสีเขียวแบบคลาสสิก ตอนนี้ หากคุณกำลังพยายามที่จะเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ให้ลองดูสิ่งเหล่านี้ ส่วนขยายการช็อปปิ้งออนไลน์ที่จะช่วยคุณ .

3. กำลังเปลี่ยนเส้นทางโฟกัสของคุณหรือไม่?

สัญญาณของการล้างสีเขียวก็คือการชี้ทางผิด ตัวอย่างเช่น สมมติว่าบริษัทแห่งหนึ่งใช้บรรจุภัณฑ์ปลอดพลาสติกสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน นั่นเป็นข้อเท็จจริงที่ตรวจสอบได้ และเป็นเรื่องที่ดีมาก

อย่างไรก็ตาม บริษัทเดียวกันนั้นที่ภูมิใจนำเสนอข้อดีอย่างหนึ่งก็คือการไม่พูดถึงอีกเรื่องหนึ่ง เช่น ข้อเท็จจริงที่ว่าสินค้าของบริษัทผลิตในโรงผลิตน้ำมันโดยคนงานที่ได้รับค่าจ้างต่ำและส่วนใหญ่เป็นลูกจ้างที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ Fast Fashion ดูเหมือนจะพบตัวเองในหมวดหมู่นี้บ่อยครั้ง แต่ก็มีทางเลือกอื่น หากคุณไม่ต้องการสนับสนุนแฟชั่นแบบเร็ว ให้มองหาแฟชั่นแบบช้าแทน

ตัวอย่างก่อนหน้าของ Shell ก็อยู่ที่นี่เช่นกัน ใช่ เป็นเรื่องเหลือเชื่อที่บริษัทตั้งเป้าหมายในการปรับปรุงการปล่อยมลพิษและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ถึงกระนั้น ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่ายังคงทำลายสิ่งแวดล้อมด้วยการแสวงหาน้ำมัน ในที่สุดก็เป็นการล้างสีเขียว

ทำดีที่สุดแล้ว แต่อย่าฝืนใจตัวเอง

ในฐานะผู้บริโภค การนำทางระหว่างธุรกิจและการเลือกสิ่งที่ถูกต้องสำหรับสิ่งแวดล้อมมักเป็นเรื่องยาก

น่าเสียดายที่เราอาศัยอยู่ในโลกที่ปกครองโดยระบบทุนนิยม ดังนั้นบริษัทต่างๆ จึงพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างรายได้จากทุกสิ่ง รวมถึงความปรารถนาของคุณที่จะช่วยโลก ลูกค้าบางคนทำถูกต้องและพยายามปรับปรุงและลดผลกระทบที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม คนอื่นเลือกวิธีที่ง่ายและโยนคำพูดที่ถูกต้องโดยไม่ต้องทำงาน

การใช้ชีวิตอย่างยั่งยืนอาจเป็นเรื่องท้าทาย แต่ท้ายที่สุด สิ่งที่คุณทำได้คือทำให้ดีที่สุด โทรหาบริษัทเมื่อพวกเขาทำกรีนวอช หากคุณสามารถจ่ายได้อย่าสนับสนุนพวกเขา พยายามเลือกสิ่งที่ถูกต้อง แต่อย่ากดดันตัวเองมากเกินไป