ความสนใจในเสียงความละเอียดสูงกำลังเติบโตการศึกษาของ CTA พบ - HomeTheaterReview

การศึกษาเกี่ยวกับเสียงล่าสุดของสมาคมเทคโนโลยีผู้บริโภคที่เรียกว่าการเดินทางสู่การซื้อของผู้บริโภค: เสียงซึ่งสำรวจแนวโน้มการซื้อเสียงของผู้บริโภคที่จับจ่ายตามความต้องการหรือความปรารถนาพบว่ามากกว่า 53 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องเสียง ออนไลน์หรือในร้านในปีที่ผ่านมาให้ความสนใจกับเสียงความละเอียดสูง ไม่น่าแปลกใจที่การศึกษาพบว่าผู้ที่ชื่นชอบดนตรีและออดิโอไฟล์เป็นตัวแทนของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ดีที่สุดสำหรับเสียงความละเอียดสูง

การศึกษายังพบว่าหูฟังเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องเสียงที่ซื้อบ่อยที่สุด (69 เปอร์เซ็นต์) รองลงมาคือลำโพงแบบพกพา (เก้าเปอร์เซ็นต์) และแถบเสียง (หกเปอร์เซ็นต์)

จาก CTA
มากกว่าครึ่งของผู้บริโภคเทคโนโลยีเสียงล่าสุดสนใจ Hi-Res Audio (HRA) และสามในสี่วิจัยผลิตภัณฑ์เครื่องเสียงในร้านค้าจริงตามการศึกษาใหม่จาก Consumer Technology Association (CTA) ซึ่งเดิมคือ Consumer Electronics Association (CEA) ). การศึกษา CTA เรื่องการเดินทางของผู้บริโภคสู่การซื้อ: เสียงพบว่าหมวดหมู่เสียงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องพร้อมคุณสมบัติและผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่เข้าสู่ตลาดรวมถึงอุปกรณ์ที่มีความละเอียดสูง

'ตลาดเครื่องเสียงเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วและซับซ้อนที่สุดสำหรับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกในการระบุแนวโน้มของผู้บริโภค' Chris Ely ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายวิเคราะห์อุตสาหกรรมของ Consumer Technology Association กล่าว 'การศึกษาของเราระบุปัจจัยสำคัญหลายประการที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการซื้อของผู้บริโภคและนำเสนอมุมมองที่ไม่เหมือนใครในความคิดที่แตกต่างกันของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เครื่องเสียงที่แตกต่างกัน'

การศึกษาสำรวจการซื้อเทคโนโลยีเสียงในหมวดหมู่ตามความต้องการและตามความปรารถนา ผู้บริโภคที่ซื้อตามความต้องการส่วนใหญ่เน้นไปที่ต้นทุนการใช้งานในชีวิตประจำวันและความเข้ากันได้กับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การซื้อตามความปรารถนาจะให้ความสำคัญกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์และแบรนด์มากกว่ามูลค่าและความเข้ากันได้กับผลิตภัณฑ์ภาพและเสียงหลัก การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าการซื้อตามความต้องการมักมีจุดมุ่งหมายเพื่อทดแทนหรือเสริมผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในขณะที่การซื้อตามความต้องการมักมีจุดมุ่งหมายเพื่อยกระดับประสบการณ์เสียงโดยรวมของผู้บริโภคซึ่งให้โอกาสแก่ผู้ค้าปลีกมากขึ้น

การค้นพบที่สำคัญหลายประการจากรายงานชี้ให้เห็นถึงกระบวนการตัดสินใจสำหรับผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องเสียง:

•มีการวางแผนการซื้อเสียงล่าสุดของผู้บริโภค 2 ใน 3 (68 เปอร์เซ็นต์) โดย 77 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องเสียงที่ร้านจริงและ 41 เปอร์เซ็นต์ทำเช่นนั้นทางออนไลน์
•หูฟังเป็นผลิตภัณฑ์เสียงที่ซื้อบ่อยที่สุด (69 เปอร์เซ็นต์ของการซื้อของผู้บริโภค) โดยมีลำโพงพกพา (เก้าเปอร์เซ็นต์) และซาวด์บาร์ (หกเปอร์เซ็นต์) ที่ห่างไกล
•ปัจจัยต่างๆที่ส่งผลต่อการซื้อของผู้บริโภคการบอกต่อ (32 เปอร์เซ็นต์) มีอิทธิพลมากที่สุดรองลงมาคือการแสดงหน้าร้าน (29 เปอร์เซ็นต์) และความต้องการ / ความต้องการและ / หรือบทวิจารณ์ออนไลน์ (20 เปอร์เซ็นต์)

ความสนใจใน HRA เป็นที่สนใจอย่างมากโดยมากกว่า (53 เปอร์เซ็นต์) ของผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องเสียงทางออนไลน์หรือในร้านค้าในปีที่ผ่านมาสนใจ HRA ผู้ที่ชื่นชอบดนตรีและออดิโอไฟล์ - กลุ่มย่อยของผู้บริโภคเสียงสองกลุ่มที่มองหาประสบการณ์เสียงที่ 'ดีกว่า' เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของผู้บริโภคสำหรับ HRA อย่างไรก็ตามการศึกษาพบว่าความสนใจของผู้บริโภคใน HRA อาจสะดุดลงเมื่อจำเป็นต้องอัพเกรดอุปกรณ์และซอฟต์แวร์ เพื่อต่อสู้กับปัญหานี้ผู้ผลิตควรพิจารณาการตลาดในระดับบุคคลและนำเสนอการสาธิตในร้านค้าและการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ที่มีความละเอียดสูง

'การศึกษาของเราพบว่า' การเชื่อมต่อ 'เป็นส่วนสำคัญที่ผู้ค้าปลีกสามารถให้ความรู้แก่ลูกค้าได้ดีขึ้น' Ely กล่าว แม้ว่าผู้บริโภคจะใช้บริการสตรีมมิ่งและแอพที่บ้านบ่อยขึ้น (86 เปอร์เซ็นต์) และในรถยนต์ (69 เปอร์เซ็นต์) แต่พวกเขาก็พยายามที่จะสร้างแนวคิดเกี่ยวกับประโยชน์ของการเชื่อมต่อที่มากกว่าการแชร์เพลย์ลิสต์หรือสตรีมมิ่งผ่านบลูทู ธ '

วิธีถ่ายภาพหน้าจอโดยไม่ต้องพิมพ์หน้าจอ

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม
• CEA เปลี่ยนชื่อเป็น Consumer Technology Association ที่ HomeTheaterReview.com
• RIAA เผยโลโก้ใหม่สำหรับเพลงความละเอียดสูง ที่ HomeTheaterReview.com