Disney+ มีผู้ติดตามมากกว่า 116 ล้านคนอย่างรวดเร็วอย่างไร

Disney+ มีผู้ติดตามมากกว่า 116 ล้านคนอย่างรวดเร็วอย่างไร

Disney+ มีสมาชิกถึง 116 ล้านรายทั่วโลก ทำลายเป้าหมายของนักวิเคราะห์ในไตรมาสที่ 3 ปี 2564 เป็นเวลาหลายปีที่ Netflix เป็นผู้นำในการสมัครใช้บริการสตรีมมิงโดยไม่มีการแข่งขันใดๆ





แต่ Disney+ ได้เพิ่มสมาชิกหลายล้านคนตลอดทั้งปีและนับตั้งแต่เปิดตัว ด้วยสมาชิก 116 ล้านคนในเวลาน้อยกว่าสองปี เห็นได้ชัดว่า Disney+ ทำสิ่งที่ถูกต้อง… แต่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ Disney เป็นเจ้าของบรรลุความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่นี้ได้อย่างไร



บทความนี้จะสำรวจปัจจัยต่างๆ ที่ทำให้ Disney+ มีสมาชิกถึง 116 ล้านคน





ติดตามการเติบโตที่น่าประทับใจของ Disney+ จนถึงปัจจุบัน

นับตั้งแต่เปิดตัว Disney+ ก็ได้แย่งชิงตำแหน่งอันดับหนึ่งของ Netflix ในแง่ของการเติบโตของจำนวนสมาชิก ดิสนีย์เป็นหนึ่งในคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ Netflix และเราเห็นว่าทำไม

Disney+ เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2019 เพียงหนึ่งปีหลังจากเปิดตัว บริการสตรีมมีสมาชิกถึง 73 ล้านคน เพียงไม่กี่เดือนต่อมา ในเดือนมีนาคม 2564 ดิสนีย์มีสมาชิกมากกว่า 100 ล้านคน ยังคงร้อนแรงบนส้นเท้าของ Netflix



อ่านเพิ่มเติม: Disney+ เติบโตจาก 0 ถึง 100 ล้านคนได้อย่างไรใน 18 เดือน

ภายในเวลาไม่ถึงสองปีนับตั้งแต่เปิดตัว Disney+ มีสมาชิกถึง 116 ล้านคน เป็นเรื่องที่น่าประทับใจมากเมื่อพิจารณาจาก Netflix ที่มีมาตั้งแต่ปี 1997 และมีสมาชิกถึง 209 ล้านคน และ Disney+ ก็เป็นเพียงเด็กใหม่คนหนึ่งในกลุ่มนี้



ปัจจัยใดบ้างที่นำไปสู่ความสำเร็จครั้งสำคัญที่มียอดสมาชิก 116 ล้านคนของ Disney+

นอกเหนือจากโอกาสในการเติบโตจากการระบาดของ COVID-19 และเหตุผลที่ชัดเจนว่า Disney+ ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทแม่ Walt Disney (บริษัทที่น่าเกรงขามในวงการบันเทิง) รวมถึงเนื้อหาที่เป็นที่รู้จักและเป็นที่ชื่นชอบ เป็นปัจจัยอีกหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จครั้งสำคัญของ Disney+ ในช่วงที่ผ่านมา

นี่คือสิ่งที่ช่วยให้ Disney+ มีสมาชิกถึง 116 ล้านคน



การขยายตลาดล่าสุดของ Disney+ ในเอเชีย โดยเปิดตัวในมาเลเซียและไทย

Disney+ เพิ่งขยายตลาดในเอเชียด้วยการมาถึงของ Disney+ Hotstar ในมาเลเซียและไทยในเดือนมิถุนายน หลังจากเปิดตัวในอินเดียและอินโดนีเซียในปี 2020 ประเทศไทยเป็นประเทศที่สี่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่เข้าถึงบริการสตรีมมิ่ง รองจากอินโดนีเซีย สิงคโปร์ และล่าสุดคือมาเลเซีย

บริการสตรีมมิ่งในเอเชียให้ผู้ใช้เข้าถึงแบรนด์เนื้อหายอดนิยมของดิสนีย์ เช่น Pixar, Marvel, Star Wars และ National Geographic

สมาชิก Disney+ Hotstar ยังสามารถเข้าถึงซีรี่ส์ดั้งเดิมของ Disney+ ล่าสุดจาก Marvel Cinematic Universe ที่กำลังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง รวมถึง WandaVision, The Falcon and the Winter Soldier และ Loki TV series

ที่เกี่ยวข้อง: บริการสตรีมมิ่งใดเสนอเนื้อหาต้นฉบับที่ดีที่สุด?

สำหรับภาพยนตร์ สมาชิกสามารถเข้าถึงยอดขายวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ระดับพรีเมียมของภาพยนตร์ที่ออกฉายหลักๆ เช่น Cruella, Black Widow และ Jungle Cruise นอกจากชื่อยอดนิยมเหล่านี้แล้ว Hotstar ยังมีเนื้อหาในท้องถิ่นผ่านการเป็นพันธมิตรกับสตูดิโอในเอเชียหลายแห่ง

นอกจากนี้ บริษัท Walt Disney ประกาศผลประกอบการไตรมาส 3 ของบริษัทว่า Disney+ จะเปิดตัวในเกาหลีใต้ ฮ่องกง และไต้หวันในเดือนพฤศจิกายน 2564 สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มจำนวนสมาชิกของ Disney+ ในเอเชียเท่านั้น

ลดต้นทุนการสมัครสมาชิกในตลาดเอเชีย

นอกเหนือจากการขยายตัวของ Disney+ สู่ตลาดเอเชีย ทำให้มีผู้ใช้บริการ Disney+ มากขึ้นแล้ว สิ่งนี้อาจได้รับความช่วยเหลืออย่างมากจากจุดราคาที่ต่ำลงอย่างมากในภูมิภาคเหล่านี้

ยกตัวอย่างเช่น ค่าใช้จ่ายของ Disney+ ในประเทศไทย ใน Disney+ Hotstar, สมาชิกจ่าย 99 บาทสำหรับการสมัครสมาชิกรายเดือน ซึ่งแปลงเป็น ,97 และการสมัครรายปีสำหรับ BHT 799 ซึ่งเท่ากับ 23,95 ดอลลาร์

นั่นน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของค่าใช้จ่ายในสหรัฐอเมริกาที่ 8 ดอลลาร์ต่อเดือนหรือ 80 ดอลลาร์ต่อปี

ที่เกี่ยวข้อง: Disney+ ยังคงคุ้มค่าสมกับราคาหรือไม่?

วิธีเคลียร์พื้นที่บน apple watch

มีแพ็คเกจที่แตกต่างกันบน AIS ทางเลือกอื่นของประเทศไทยในการเข้าถึงเนื้อหา Disney+ ด้วยแพ็คเกจรายเดือนราคา 199 บาท จำนวนดังกล่าวแปลงเป็น ,96 อีกครั้ง ซึ่งต่ำกว่าจุดราคาเดือนละ 8 ดอลลาร์สหรัฐฯ อย่างมาก

ราคาที่ต่ำกว่านี้อาจทำให้ Disney+ เข้าถึงตลาดเอเชียได้ ในไตรมาสที่ 3 มีรายงานว่า Disney มีสมาชิก Disney+ Hotstar ผสมกันสูงกว่าเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อน ซึ่งพิสูจน์ว่าการสมัครสมาชิกมีการเติบโตในตลาดนี้

กลยุทธ์โดยตรงต่อผู้บริโภคของดิสนีย์ผ่าน Hulu และ ESPN

การขยายตัวของ Disney+ ในตลาดเอเชียไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่นำไปสู่การเติบโตของ Disney+ ในการสมัครใช้บริการ

สมาชิกดิสนีย์เพิ่มขึ้นจากบริการอื่นๆ—โดยหลักคือ ESPN+ เติบโต 75% เมื่อเทียบเป็นรายปีเพื่อเข้าถึงลูกค้า 14.9 ล้านคน และสมาชิก Hulu ทั้งหมดเพิ่มขึ้น 21% เป็น 42.8 ล้านคน— อาจส่งผลให้การเติบโตของสมาชิก Disney+

โดยรวมแล้ว รายรับเพิ่มขึ้น 57% เป็น 4.3 พันล้านดอลลาร์ในธุรกิจส่งตรงถึงผู้บริโภคของดิสนีย์ ต้องขอบคุณผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจาก Hulu ซึ่งรวมถึงการเติบโตของการสมัครรับข้อมูลและรายได้จากโฆษณาที่สูงขึ้น

ตามที่ระบุไว้โดย CEO Bob Chapek ใน ข่าวประชาสัมพันธ์ของดิสนีย์ :

ธุรกิจส่งตรงถึงผู้บริโภคของเราดำเนินไปได้ด้วยดี โดยมีการสมัครสมาชิกเกือบ 174 ล้านครั้งทั่วทั้ง Disney+, ESPN+ และ Hulu เมื่อสิ้นไตรมาส และเนื้อหาใหม่มากมายที่จะมาถึงแพลตฟอร์ม

ถึงตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่าสิ่งนี้ส่งผลต่อการเติบโตของสมาชิก Disney+ อย่างไร คำตอบนั้นง่ายมาก: มีตัวเลือกในการซื้อแพ็คเกจที่มาพร้อมกับ Hulu และ ESPN+ ซึ่งมีค่าใช้จ่าย ต่อเดือนสำหรับบริการทั้งสาม

ที่เกี่ยวข้อง: A-Z ของ Netflix: รายการทีวีที่ดีที่สุดสำหรับ Binge-Watch

แต่ละ ESPN+ และ Hulu เวอร์ชันที่สนับสนุนโฆษณามีราคา ต่อเดือน การสมัครสมาชิกบันเดิล แทนที่จะลงทะเบียนสำหรับแต่ละบริการ ช่วยให้คุณประหยัดได้ประมาณ ต่อเดือน เมื่อพิจารณาถึงสิ่งนี้ จึงค่อนข้างเป็นไปได้ที่ผู้ชมในกลุ่มนี้จะมีส่วนทำให้การสมัครสมาชิก Disney+ เพิ่มขึ้น

อนาคตของ Disney+ จะเป็นอย่างไร?

Disney+ เติบโตอย่างก้าวกระโดดนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2019 การมีสมาชิกเกือบ 120 ล้านคนในเวลาน้อยกว่าสองปีนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ที่ส่งผลกระทบต่อตารางการผลิตและการเผยแพร่เนื้อหา ความท้าทายทางธุรกิจในชีวิตประจำวัน

ที่สำคัญกว่านั้น ตลาดกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องกับ Paramount+ และคู่แข่งรายอื่นๆ ที่เข้ามามีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมที่ทำกำไรได้มากนี้

และแม้ว่า Netflix จะยังคงเป็นผู้นำตลาดในแง่ของการสมัครรับข้อมูลและอาจทำเช่นนั้นต่อไปในบางครั้ง ก็ชัดเจนมากขึ้นว่า Disney+ เป็นคู่แข่งที่คู่ควรซึ่งวันหนึ่งอาจครองมงกุฎสตรีมมิ่งของ Netflix

แบ่งปัน แบ่งปัน ทวีต อีเมล Netflix กับ Disney+: ไหนดีกว่ากัน?

ไททันทั้งสองแห่งโลกสตรีมมิ่งนั้นดีทั้งคู่ แต่อันไหนดีกว่ากัน? การเลือกผู้ชนะไม่ใช่เรื่องง่าย...

อ่านต่อไป หัวข้อที่เกี่ยวข้อง
  • ความบันเทิง
  • ดิสนีย์
  • Disney Plus
  • สื่อสตรีมมิ่ง
เกี่ยวกับผู้เขียน อายะ มาซังโกะ(39 บทความเผยแพร่)

Aya เป็นนักเขียนอิสระที่มีความหลงใหลในแบรนด์ การตลาด และชีวิตโดยทั่วไป เมื่อเธอไม่พิมพ์งาน เธอจะคอยติดตามข่าวสารล่าสุด ไตร่ตรองถึงแก่นแท้ของชีวิต และคิดเกี่ยวกับโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ มีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อทำงานบนเตียง

เพิ่มเติมจาก Aya Masango

สมัครรับจดหมายข่าวของเรา

เข้าร่วมจดหมายข่าวของเราสำหรับเคล็ดลับทางเทคนิค บทวิจารณ์ eBook ฟรี และดีลพิเศษ!

คลิกที่นี่เพื่อสมัครสมาชิก