Home-theater-designers
การตัดสินใจล่าสุดของ Hisense ผู้ผลิต CE ของจีนในการซื้อธุรกิจโทรทัศน์ของ Sharp ในอเมริกาทำให้ทั้งสอง บริษัท เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์: ผู้ผลิตญี่ปุ่นยังคงต่อสู้ในตลาดทีวีทั่วโลกและผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ของจีนยังคงดำเนินความพยายามอย่างไร้ผลเพื่อให้ได้มาซึ่งฐานภายนอก ของตลาดบ้านของพวกเขา
อย่างไรก็ตามมันเร็วเกินไปที่จะบอกแน่นอนว่าการย้ายครั้งนี้จะเกิดขึ้นกับ Hisense อย่างไรก็ตามธุรกิจทีวีของ Sharp ประสบปัญหาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ยังพิสูจน์แล้วว่าเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ผลิตทีวีรายใหม่เกือบทุกรายนอก Vizio ที่จะได้รับความสนใจอย่างมากในสหรัฐอเมริกา อันที่จริงมันยากพอสำหรับผู้ผลิตทีวีที่จะประสบความสำเร็จกับแบรนด์ทีวีใหม่ ๆ ในตลาด ต้องดูเฉพาะการแนะนำผลิตภัณฑ์ Qualia ระดับไฮเอนด์ที่ล้มเหลวของ Sony เมื่อกว่า 10 ปีก่อนเท่านั้น
ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงของ Hisense ในการซื้อทรัพย์สินทั้งหมดของโรงงานโทรทัศน์ของ Sharp ในเม็กซิโกในราคา 23.7 ล้านดอลลาร์ บริษัท จีนกำลังได้รับสิทธิ์ในการใช้ชื่อแบรนด์ Sharp และทรัพยากรช่องทั้งหมดของผู้ผลิตญี่ปุ่นในอเมริกาเหนือและใต้ Hisense กล่าวใน ข่าวเผยแพร่ในวันที่ 31 กรกฎาคม 2015 ข้อตกลงการออกใบอนุญาตตราสินค้าระหว่าง บริษัท จะเริ่มในเดือนมกราคม จนกว่าจะถึงเวลานั้น Sharp กล่าวว่าจะยังคงผลิตและจำหน่ายทีวี Aquos ในปัจจุบันและ 'สนับสนุนอย่างเต็มที่' การขายผลิตภัณฑ์เหล่านั้นในไตรมาสแรกของปี 2559 กับพันธมิตรช่องทาง (ตรวจสอบโพสต์ข่าวของเรา 'Sharp เพื่อออกจากตลาดทีวีของสหรัฐฯขายแบรนด์ให้กับ Hisense' สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้)
การออกจากธุรกิจทีวีในสหรัฐฯที่ยากลำบากของชาร์ปนั้นไม่ได้เป็นเรื่องน่าประหลาดใจอย่างแน่นอนแม้ว่าจิมแซนดัสกีประธาน บริษัท การตลาดของชาร์ปอิเล็กทรอนิกส์แห่งอเมริกากล่าวกับผู้สื่อข่าวในการแถลงข่าวเมื่อเดือนมิถุนายนที่นิวยอร์กว่า บริษัท ของเขาไม่มีเจตนา ออกจากตลาดสหรัฐฯ ' ตลาดทีวีกลายเป็น 'โหดร้าย' และชาร์ปต้องดิ้นรนทางการเงินเขากล่าวกับผู้สื่อข่าว แต่เขายังกล่าวในเวลานั้นว่า บริษัท ได้รับเงินทุนจากธนาคารเพิ่มเติมและคาดว่าจะรายงานผลกำไรจากการดำเนินงานในปีงบประมาณนี้ อย่างไรก็ตามนับตั้งแต่การแถลงข่าวในเดือนมิถุนายนนั้น Sharp รายงานว่ามีผลขาดทุนจากการดำเนินงานในไตรมาสแรกที่มีนัยสำคัญมากกว่า 230 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณนี้
Sharp เช่นเดียวกับแบรนด์ทีวีญี่ปุ่นส่วนใหญ่ 'ต่อสู้' ในตลาดทีวีทั่วโลกในช่วงห้าปีที่ผ่านมา Paul Gagnon ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยทีวีของ เทคโนโลยี IHS . ผู้ผลิตทีวีเกือบทั้งหมด 'ก้าวไปสู่รูปแบบธุรกิจที่มีขนาดเล็กลงและมีน้ำหนักเบา' เขากล่าว การออกใบอนุญาตเป็นสิ่งที่น่าสนใจเนื่องจากผลตอบแทนจากการลงทุนที่เป็นบวกและลดความเสี่ยงต่อการสูญเสียทางการเงินที่เกี่ยวข้องเขากล่าว JVC, Sanyo และ Toshiba ซึ่งเป็นคู่แข่งของญี่ปุ่นของ Sharp พร้อมกับ Philips ของยุโรปได้ตัดสินใจที่จะใช้เส้นทางนั้นแล้ว
ทั้งหมดนี้เป็นตัวเลข
ส่วนแบ่งตลาดรายได้ทีวีในอเมริกาเหนือของชาร์ป (มูลค่าการจัดส่งในสกุลเงินดอลลาร์ค้าปลีก) อยู่ที่ 4.6 เปอร์เซ็นต์ในปี 2557 ทำให้เป็นแบรนด์อันดับหกและมีส่วนแบ่งเพียง 4.1 เปอร์เซ็นต์ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ Gagnon กล่าว ในทางตรงกันข้าม Samsung ของเกาหลีใต้อยู่ห่างไกลและเป็นอันดับหนึ่งในปี 2014 โดยมีส่วนแบ่ง 35 เปอร์เซ็นต์และส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเป็น 40 เปอร์เซ็นต์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2015 ผู้ผลิตในสหรัฐฯ Vizio เป็นอันดับสองในปี 2014 โดยมีส่วนแบ่ง 16 เปอร์เซ็นต์ ตามด้วย LG Electronics ของเกาหลีใต้โดยมีส่วนแบ่ง 12 เปอร์เซ็นต์ Sony ทำผลงานได้ดีที่สุดในบรรดาผู้ผลิตทีวีญี่ปุ่นในปีที่แล้วโดยมีส่วนแบ่ง 7 เปอร์เซ็นต์ตามมาด้วย Funai คู่แข่งของญี่ปุ่น (ซัพพลายเออร์ Walmart TV รายสำคัญ) ที่ 6 เปอร์เซ็นต์ ผู้เล่นห้าอันดับแรกยังคงเหมือนเดิมในครึ่งแรกของปี 2558
ส่วนแบ่งการตลาดทีวีในอเมริกาเหนือของ Sharp ในปัจจุบันเป็นเพียงเงาเล็ก ๆ ของส่วนแบ่งมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ที่มีความสุขเมื่อสองสามทศวรรษที่แล้ว Ken Werner หัวหน้าของ Nutmeg Consultants ซึ่งมุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมการแสดงผล ส่วนแบ่งปัจจุบันของผู้ผลิต 'ต่ำเกินไปที่จะรักษาธุรกิจนั้นไว้' เขากล่าว ในความพยายามครั้งเดียวที่จะเพิ่มส่วนแบ่งเมื่อปีที่แล้ว Sharp ได้รับอนุญาตให้ใช้ชื่อ Best Buy สำหรับทีวีระดับล่างเขากล่าว `` การขายธุรกิจทีวีในอเมริกาเหนือที่เหลือให้กับ Hisense ถือเป็นความต่อเนื่องของกลยุทธ์ที่เจ็บปวด แต่จำเป็น '' เขากล่าว
ความผิดพลาดที่รุนแรงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมารวมถึงการคืนชีพของกลุ่มทีวี Pioneer KURO ภายใต้ชื่อแบรนด์ 'Elite' ในปี 2554 (ดูบทความของเรา 'Sharp ควรได้รับใบอนุญาตชื่อ KURO - ไม่ใช่ Elite' สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้) Sharp ได้รับอนุญาตให้ใช้ชื่อ Elite จาก Pioneer สำหรับทีวีรุ่นใหม่ที่มีประสิทธิภาพสูงที่มีเทคโนโลยีแบ็คไลท์ LED แบบฟูลอาร์เรย์ 3D และรูปลักษณ์ที่ได้รับการอัพเกรดและมันวาว แต่มันจะสมเหตุสมผลมากกว่าสำหรับ Sharp ที่จะอนุญาตให้ใช้ชื่อแบรนด์ KURO เนื่องจากแม้ว่าแบรนด์ Elite จะได้รับการยอมรับอย่างดี แต่ผู้บริโภคที่ชื่นชอบก็มีแนวโน้มที่จะดึงดูดทีวีที่มีชื่อ KURO อยู่
ในขณะเดียวกันยังไม่มีผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ของจีนที่สามารถสร้างผลกระทบที่สำคัญต่อตลาดทีวีของสหรัฐฯในส่วนแบ่งรายได้ Hisense มีส่วนแบ่งเพียง 1.9 เปอร์เซ็นต์ในปี 2014 สำหรับการแสดงหมายเลขเก้าและมีส่วนแบ่งเพียง 1 เปอร์เซ็นต์ (หมายเลขแปด) ในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 Gagnon กล่าว
Gagnon กล่าวว่า 'ในประเทศจีนแบรนด์ต่างๆกำลังมองหาตลาดส่งออกเนื่องจากตลาดในประเทศค่อนข้างคงที่' แต่การแข่งขันในจีนนั้นรุนแรงมาก Gagnon กล่าว จนถึงขณะนี้แบรนด์จีน 'ประสบความสำเร็จเพียงเล็กน้อย' นอกประเทศจีนและส่วนแบ่งรวมของพวกเขามีเพียง 5.5 เปอร์เซ็นต์ของหน่วยที่ส่งออกนอกประเทศจีนในปี 2014 เขากล่าว ดังนั้นเพื่อให้พวกเขาเติบโต 'จึงควรใช้ประโยชน์จากประวัติศาสตร์อันยาวนานของแบรนด์ทีวีญี่ปุ่นเพื่อขยายการจัดจำหน่ายเพิ่มความเชี่ยวชาญด้านการขาย / บริการ / การสนับสนุนในท้องถิ่นและปรับปรุงความน่าเชื่อถือของตลาดในท้องถิ่น' เขากล่าว
ความท้าทายที่เผชิญกับ Hisense
Hisense ไม่สามารถเจาะตลาดสหรัฐฯได้อย่างเต็มที่หากไม่มีชื่อแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้จักสตีเฟนเบเกอร์รองประธานฝ่ายวิเคราะห์อุตสาหกรรมของ เอ็นพีดีกรุ๊ป . ตอนนี้ Sharp จะให้ชื่อแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากขึ้นเขากล่าว นอกจากนี้ Hisense ยัง 'หวังว่าแบรนด์ Sharp จะสามารถดึงส่วนแบ่งการตลาดระดับพรีเมียมของ Hisense ได้มากพอในกลุ่มหน้าจอขนาดใหญ่ของอุตสาหกรรม'
ฉันจะย้ายแอพไปยังการ์ด sd ได้อย่างไร
แต่ 'ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด' คือ Sharp และแบรนด์ญี่ปุ่นอื่น ๆ 'ถูกโจมตีในตลาดมานานหลายปีและได้เห็นว่าตำแหน่งของพวกเขาถูกกัดกร่อนจนแทบไม่เหลืออะไรเลย' ยกเว้น Sony กล่าวว่า Baker การลดลงของ Toshiba และ Panasonic รวมถึงข้อตกลงของ Sharp กับ Hisense 'แสดงให้เห็นว่าการดิ้นรนของแบรนด์เหล่านี้อยู่ภายใต้' เขากล่าว Hisense 'ต้องหวัง' ว่าจะสามารถ 'ฟื้นฟูแบรนด์ Sharp ด้วยราคาที่ดีขึ้นและการสนับสนุนด้านการตลาดมากขึ้นซึ่ง บริษัท Sharp ไม่สามารถจ่ายได้' เขากล่าวโดยคาดการณ์ว่า Hisense จะพยายามวางตำแหน่ง Sharp เทียบกับ Vizio ในฐานะ 'แบรนด์ที่มีมูลค่าคุณภาพสูง' ในหมวดทีวีจอใหญ่
ราคาซื้อประมาณ 24 ล้านเหรียญหมายความว่า Hisense กำลังซื้อการรับรู้แบรนด์ของ Sharp 'ค่อนข้างถูก' Werner กล่าว อย่างไรก็ตามยังคงมีให้เห็นอยู่เสมอหาก Hisense จะยุติการลดคุณค่าตราสินค้า Sharp เป็น 'ระดับคุณภาพที่เรียบง่ายแบบดั้งเดิมของ Hisense หรือว่าจะผลิตสินค้าพรีเมี่ยม' สำหรับตลาดอเมริกาเหนือที่ให้เกียรติแบรนด์ Sharp และ 'อนุญาตให้ Hisense ยกระดับ ตัวเองมาจากแหล่งผลิตสินค้าโภคภัณฑ์ 'เขากล่าว
สำหรับบันทึกดังกล่าว Sharp ปฏิเสธที่จะอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับข่าวประชาสัมพันธ์ที่ออกเกี่ยวกับการขายและ Hisense ไม่ตอบสนองต่อคำขอสัมภาษณ์
หาก Sharp ไม่ได้อยู่ใน 'ปัญหาทางการเงินที่รุนแรง' ราคาซื้อก็น่าจะสูงขึ้น Bill Gardner ผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่เคยทำงานใน บริษัท ต่างๆเช่น Panasonic กล่าว เช่นเดียวกับนักวิเคราะห์การ์ดเนอร์กล่าวว่าข้อตกลงนี้เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับ Hisense และ Sharp Hisense กำลังได้รับ 'ฐานที่มั่นทางธุรกิจแอลซีดีทีวีที่ค่อนข้างมีคุณค่า' เขากล่าว การซื้อผู้เล่นที่เป็นที่ยอมรับเช่น Sharp เป็น 'ทางลัด' สำหรับ Hisense เพื่อรุกตลาดสหรัฐเขากล่าว `` ฉันไม่แน่ใจว่าพวกเขาสามารถรวมระบบการจัดจำหน่ายนั้นเข้าด้วยกันได้ แต่ถ้าทำได้มันก็เป็น win-win 'เขากล่าว
ทำไมแป้นพิมพ์ไม่ทำงานบนแล็ปท็อปของฉัน
ดูเหมือนว่าชาร์ปจะไม่สามารถแข่งขันในธุรกิจสินค้าทางทีวีได้ แต่ดูเหมือนจะไม่มี [ผู้ผลิต] ชาวอเมริกันหรือญี่ปุ่นรายใดที่จะมีปัญหาในเรื่องนี้อีกต่อไป 'การ์ดเนอร์กล่าว
อย่าเชื่อข่าวลือของ Apple
ลักษณะสินค้าโภคภัณฑ์ของตลาดทีวีปัจจุบันเป็นสาเหตุสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้ Apple ไม่เลือกที่จะกระโดดเข้าสู่หมวดหมู่นี้แม้จะมีข่าวลืออย่างต่อเนื่องว่ามีแผนที่จะทำเช่นนั้น
เหตุใด บริษัท ที่คุ้นเคยกับกลุ่มแฟน ๆ ที่เรียงรายอยู่นอกร้านค้าเพื่อมอบราคาพรีเมี่ยมอย่างมีความสุขสำหรับ iPads และ iPhones รุ่นล่าสุด - และดูเหมือนจะไม่คิดที่จะจ่ายเงินให้กับ Mac มากกว่าพีซี Windows ที่เทียบเคียงได้อีกด้วย ต้องการเข้าสู่หมวดหมู่ที่ลูกค้าเข้าร่วมผลิตภัณฑ์ปีละครั้งเท่านั้นในวัน Black Friday เพื่อรับรุ่นที่ถูกที่สุด?
Gagnon ไม่คาดหวังว่า Apple จะเข้าสู่ตลาดทีวีด้วยเหตุผลสามประการ ประการแรกอัตรากำไรของทีวีแม้กระทั่งสำหรับรุ่นสูงสุด - ต่ำสุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของ Apple เขากล่าว ในขณะเดียวกันวงจรการรีเฟรชนั้นยาวนานเกินไปสำหรับ 'กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เติบโตอย่างยั่งยืน' ในราคาที่คาดว่า Apple จะเรียกเก็บเงินจากทีวีเขากล่าว ทีวีที่มีราคามากกว่า 1,000 ดอลลาร์คิดเป็นประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทีวีทั้งหมดและ Apple จะทำรายได้ประมาณ 20 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น เมื่อแฟน ๆ ของ Apple ซื้อทีวีจาก บริษัท รุ่นทดแทนจะอยู่ห่างออกไปหกหรือเจ็ดปีเขากล่าว สุดท้ายคีย์สำหรับ Apple คือสมาชิกและฐานที่ติดตั้งและกล่องสตรีมมิ่งรับสัญญาณ Apple TV 'ทำหน้าที่นี้ได้ดี' อยู่แล้ว Gagnon อธิบาย
'Apple จะไม่ทำโทรทัศน์' Baker ทำนาย แม้ว่าครั้งหนึ่ง Apple จะพิจารณาเข้าสู่ตลาดทีวี แต่ 'เวลานั้นผ่านไปแล้ว' เนื่องจากสถานะของตลาดฮาร์ดแวร์และ 'หน้าต่างเล็ก ๆ แห่งโอกาสเปิดอยู่ที่นั่น' เขากล่าว แต่การเติบโตอย่างมากที่เห็นในบริการที่เหนือชั้นทำให้ Apple มี 'การให้บริการทีวีที่มีเหตุผลมากขึ้นในตลาดโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายสูงเกินไปในการสร้างฮาร์ดแวร์ของตัวเอง' เขากล่าว
'Apple ประสบความสำเร็จจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาอย่างสวยงามซึ่งสนับสนุนโดยซอฟต์แวร์ที่หรูหราซึ่งพวกเขาสามารถได้รับผลกำไรที่สูงมาก' Werner กล่าว เป็นเรื่องที่น่าสงสัยว่า Apple จะสามารถใช้กลยุทธ์เดียวกันนี้กับทีวีได้หรือไม่ในพื้นที่ที่ บริษัท 'สายไปงานปาร์ตี้' เวอร์เนอร์คิดไม่ออกว่า Apple จะทำอะไรได้บ้างที่ยังไม่ได้ทำหรืออยู่ระหว่างการพัฒนาโดย Samsung, LG, Sony, Vizio หรือ Panasonic 'Apple จะทำทีวีไหม? ไม่ใช่ว่า Tim Cook เป็นคนฉลาด 'เขากล่าว
ฉันคิดว่า Cook และ Apple ฉลาดพอที่จะหลีกเลี่ยงปัญหาเดียวกันกับตลาดทีวีของสหรัฐฯซึ่งตอนนี้ Sharp กำลังว่ายหนี สำหรับ Hisense เวลาจะเป็นตัวบอกว่า บริษัท สามารถลอยตัวได้นานแค่ไหน
แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม
• 3D ไม่ตายอย่างที่คุณคิด ที่ HomeTheaterReview.com
• ทีวี 1080p ขนาดใหญ่จริงๆหายไปไหน? ที่ HomeTheaterReview.com
• HDTV ที่ดีดีกว่าและดีที่สุดในตลาดวันนี้ ที่ HomeTheaterReview.com