Sony จะขายธุรกิจพีซีปฏิรูปธุรกิจทีวี

Sony จะขายธุรกิจพีซีปฏิรูปธุรกิจทีวี





ห้ามคุณไม่ได้รับอนุญาตให้เข้าถึง

Sony_logoblue.jpgในฐานะที่เป็นหนึ่งในชื่อที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางที่สุดในโลกอิเล็กทรอนิกส์ (ถ้าไม่ใช่คนที่รู้จักกันมากที่สุด) เป็นข่าวใหญ่ที่ บริษัท โซนี่ กำลังขายเครื่องพีซีและปรับโครงสร้างแผนกโทรทัศน์ Sony พยายามที่จะคืนส่วนงานทีวีให้กลับมามีกำไรโดยเปลี่ยนโฟกัสไปที่ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์เช่นเดียวกับ 4K โทรทัศน์.



จาก Sony Corporation?





Sony ประกาศแผนการปฏิรูปธุรกิจพีซีและทีวี
Sony จะขายธุรกิจพีซีและมุ่งเน้นธุรกิจมือถือบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต
Sony เร่งเปลี่ยนไปใช้รุ่นไฮเอนด์และเปลี่ยนไปใช้โครงสร้างที่มีประสิทธิภาพและไดนามิกมากขึ้นในธุรกิจทีวี
Sony Corporation ('Sony' หรือ 'the Company') ประกาศมาตรการใหม่ที่สำคัญเพื่อแก้ไขปัญหาการปฏิรูปธุรกิจพีซีและทีวีโดยมีเป้าหมายเพื่อเร่งการฟื้นฟูและการเติบโตของธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์
Sony ได้ใช้กลยุทธ์การปฏิรูปอย่างจริงจังในธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ตามที่ประกาศไว้เมื่อเดือนเมษายน 2555 ในธุรกิจด้านภาพเกมและโทรศัพท์มือถือที่ Sony ระบุว่าเป็นสามธุรกิจหลักที่จะขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ Sony ได้ทำอย่างมีนัยสำคัญ ความคืบหน้าในการดำเนินกลยุทธ์นี้ Sony ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูงซึ่งรวบรวมเอาจุดเด่นทางเทคโนโลยีที่ดีที่สุดของ Sony และนำเสนอแพลตฟอร์มและรูปแบบธุรกิจใหม่ ๆ ที่เป็นผู้นำตลาด ในขณะเดียวกัน Sony ระบุว่าพีซีและทีวีเป็นธุรกิจที่การปรับปรุงความสามารถในการทำกำไรจะเป็นสิ่งสำคัญและดำเนินมาตรการปฏิรูปต่างๆ การปฏิรูปที่ดำเนินการภายในธุรกิจทีวีช่วยเพิ่มโครงสร้างการดำเนินงานและความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์อย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตามตอนนี้ Sony คาดการณ์ว่าเป้าหมายในการคืนธุรกิจทีวีและพีซีให้กลับมามีความสามารถในการทำกำไรจะไม่สามารถทำได้ภายในปีงบประมาณสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม 2014 ('FY13')
จากสถานการณ์ที่อธิบายไว้ข้างต้นขณะนี้ Sony กำลังดำเนินการขั้นตอนสำคัญเพิ่มเติมเพื่อแก้ไขปัญหาการปฏิรูปธุรกิจพีซีและทีวีในขณะเดียวกันก็ก้าวไปข้างหน้าด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพและความคล่องตัวในการผลิตการขายและสำนักงานใหญ่ / หน้าที่ทางอ้อม และมุ่งเน้นทรัพยากรในธุรกิจที่กำลังเติบโต
ธุรกิจพีซี
Sony และ Japan Industrial Partners Inc. ('JIP') ได้สรุปบันทึกความเข้าใจในวันนี้เพื่อยืนยันเจตนาของคู่สัญญาที่ให้ Sony ขายให้กับธุรกิจพีซีของ JIP Sony ที่ดำเนินการภายใต้แบรนด์ VAIO ในปัจจุบัน
จากการวิเคราะห์ปัจจัยที่ครอบคลุมรวมถึงการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงในอุตสาหกรรมพีซีทั่วโลกผลงานและกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยรวมของ Sony ความต้องการการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องของลูกค้า VAIO ที่มีค่าของ Sony และโอกาสในการจ้างงานในอนาคตสำหรับบุคลากรที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ VAIO บริษัท จึงมี พิจารณาว่าการมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผลิตภัณฑ์มือถือบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตและการโอนธุรกิจพีซีไปยัง บริษัท ใหม่ที่ JIP ก่อตั้งขึ้นเป็นทางออกที่ดีที่สุด ขณะนี้ Sony และ JIP จะดำเนินการตรวจสอบสถานะและเจรจาข้อตกลงและเงื่อนไขโดยละเอียดของการโอนธุรกิจโดยมีเป้าหมายที่จะสรุปข้อตกลงขั้นสุดท้ายภายในสิ้นเดือนมีนาคม 2014 หลังจากการประเมินรายการผลิตภัณฑ์ใหม่ บริษัท ใหม่คาดว่าในขั้นต้นจะมุ่งเน้นไปที่ การขายพีซีสำหรับผู้บริโภคและองค์กรในตลาดญี่ปุ่นและพยายามเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางการขายและขนาดการดำเนินงานในขณะที่ประเมินการขยายตัวทางภูมิศาสตร์ที่เป็นไปได้
ในฐานะส่วนหนึ่งของการโอนธุรกิจไปยัง JIP Sony จะยุติการวางแผนออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์พีซี การผลิตและการจำหน่ายจะถูกยกเลิกหลังจากรายการผลิตภัณฑ์ในฤดูใบไม้ผลิ 2014 ที่จะเปิดตัวทั่วโลก แม้ว่า Sony จะถอนตัวจากตลาดพีซี แต่ลูกค้าของ Sony ก็ยังคงได้รับบริการหลังการดูแลลูกค้า บริษัท Sony Corporation และ Sony EMCS Corporation ประมาณ 250 ถึง 300 คนที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินงานพีซีรวมถึงการวางแผนการออกแบบการพัฒนาการผลิตและการขายคาดว่าจะได้รับการว่าจ้างจาก บริษัท ใหม่ที่จัดตั้งโดย JIP นอกจากนี้ Sony จะสำรวจโอกาสสำหรับพนักงานคนอื่น ๆ ที่จะได้รับการโอนย้ายไปยังธุรกิจอื่น ๆ ภายใน Sony Group สำหรับพนักงานของ Sony Corporation และ Sony EMCS Corporation ที่ไม่ได้รับการว่าจ้างจาก บริษัท ใหม่หรือโอนย้ายภายในกลุ่ม Sony Sony วางแผนที่จะเสนอโครงการสนับสนุนการเกษียณอายุก่อนกำหนดเพื่อช่วยเหลือการว่างงานนอกกลุ่ม Sony
ธุรกิจทีวี
Sony มีส่วนร่วมในโครงการลดต้นทุนต่างๆสำหรับธุรกิจทีวีดังที่ระบุไว้ในแผนการปรับปรุงผลกำไรของธุรกิจทีวีที่ประกาศในเดือนพฤศจิกายน 2554 ความคิดริเริ่มเหล่านี้รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับจอ LCD และค่าใช้จ่ายในการวิจัยและพัฒนาที่สมเหตุสมผลในขณะเดียวกันก็เพิ่มความสามารถในการแข่งขันและการดำเนินงานของผลิตภัณฑ์ ประสิทธิภาพเพื่อปรับปรุงอัตราส่วนกำไรส่วนเพิ่ม เนื่องจากมาตรการดังกล่าวทำให้ผลขาดทุนจากธุรกิจทีวีซึ่งมีมูลค่า 147.5 พันล้านเยน * ในปีงบประมาณสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม 2555 (ปีงบประมาณ 2554) ลดลงเป็น 69.6 พันล้านเยนในปีงบประมาณ 2555 และขณะนี้คาดว่าจะลดลงอีก เป็นประมาณ 25 พันล้านเยนในปีงบประมาณ 13
* ไม่รวมหุ้น 64.1 พันล้านเยนในการขาดทุนสุทธิของ บริษัท ในเครือจากกิจการร่วมค้า S-LCD
ในขณะที่ตอนนี้ Sony คาดการณ์ว่าเป้าหมายในการคืนธุรกิจทีวีให้กลับมามีความสามารถในการทำกำไรจะไม่สามารถบรรลุได้ภายใน FY13 เนื่องจากปัจจัยที่ไม่คาดคิดเช่นการชะลอตัวของตลาดเกิดใหม่และอัตราค่าเงินที่ลดลงการปฏิรูปที่ดำเนินการภายในธุรกิจทีวีในช่วงสองปีที่ผ่านมาคือ ทำให้ธุรกิจอยู่บนเส้นทางสู่การพลิกผัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Sony ได้เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์อย่างมีนัยสำคัญและเร่งการเปลี่ยนไปใช้รุ่นระดับไฮเอนด์โดยเฉพาะในด้าน 4K ซึ่ง Sony ได้รับส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 75% ในญี่ปุ่น (ณ สิ้นเดือนธันวาคม 2556 อ้างอิงจาก Sony วิจัย). Sony ยังครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับหนึ่งในสหรัฐอเมริกาสำหรับรุ่น 4K (ในช่วงปีปฏิทิน 2013 โดยพิจารณาจากรายได้) ทีวียังคงมีบทบาทสำคัญในฐานะศูนย์กลางของประสบการณ์การรับชมที่บ้าน Sony ตั้งเป้าหมายที่จะใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญทางเทคโนโลยีและทรัพย์สินที่สะสมในธุรกิจนี้เป็นเทคโนโลยีการสร้างความแตกต่างที่สำคัญในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ในแง่ของความสำคัญอย่างต่อเนื่องของธุรกิจทีวีภายในกลยุทธ์โดยรวมของ Sony บริษัท จึงได้ตัดสินใจดำเนินมาตรการปฏิรูปเพิ่มเติมตามรายละเอียดด้านล่างโดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างโครงสร้างที่สามารถสร้างผลกำไรได้อย่างมั่นคงโดยเริ่มตั้งแต่ปีงบประมาณสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม 2558 ( 'FY14')
ประการแรก Sony จะเปลี่ยนการผสมผสานผลิตภัณฑ์และมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มสัดส่วนการขายจากรุ่นระดับไฮเอนด์ในปีงบประมาณ 2557 Sony วางแผนที่จะตอกย้ำตำแหน่งผู้นำของ บริษัท ในตลาด 4K ด้วยการเสริมความแข็งแกร่งให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ในขณะเดียวกันก็สนับสนุนรุ่น 2K ด้วยช่วงสีที่กว้างและเทคโนโลยีปรับปรุงภาพ ในตลาดเกิดใหม่ Sony จะตั้งเป้าหมายที่จะควบคุมการขยายตัวของตลาดโดยการพัฒนาและเปิดตัวรุ่นที่เหมาะกับความต้องการในท้องถิ่น ประการที่สอง Sony จะเร่งและขยายมาตรการลดต้นทุนและปรับปรุงการดำเนินงานอย่างต่อเนื่องโดยมุ่งเน้นความสนใจในทุกฟังก์ชันที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจทีวีรวมถึงการผลิตการขายและการทำงานของสำนักงานใหญ่ / ทางอ้อม (ตามที่ระบุไว้ด้านล่าง) นอกจากนี้เพื่อช่วยเปลี่ยนธุรกิจนี้ให้เป็นองค์กรที่มีประสิทธิภาพและมีพลวัตมากขึ้นปรับขนาดและโครงสร้างให้เหมาะสมสำหรับสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่มีการแข่งขันในปัจจุบันและรับผิดชอบต่อการดำเนินงานได้อย่างเต็มที่ Sony ได้ตัดสินใจแยกธุรกิจทีวีออกและดำเนินการแบบครบวงจร บริษัท ย่อยที่เป็นเจ้าของ กรอบเวลาที่กำหนดไว้สำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้คือเดือนกรกฎาคม 2014 ด้วยการใช้มาตรการเหล่านี้ Sony มีเป้าหมายที่จะปรับปรุงโครงสร้างกำไรของธุรกิจทีวีให้ดียิ่งขึ้นและทำให้ธุรกิจกลับสู่ความสามารถในการทำกำไรในช่วงปี 2014
การผลิตการขายสำนักงานใหญ่ / หน้าที่ทางอ้อม
ในมุมมองของการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เหล่านี้เกี่ยวกับธุรกิจพีซีและทีวีและกระบวนการเลือกและการมุ่งเน้นที่ก้าวร้าวมากขึ้นซึ่งถูกนำมาใช้ในธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ของ Sony บริษัท มีแผนที่จะปรับขนาดของการผลิตการขายและสำนักงานใหญ่ให้เหมาะสม / หน้าที่ทางอ้อมที่สนับสนุนสิ่งเหล่านี้ ธุรกิจ
ในแง่ของ บริษัท ขายเครื่องใช้ไฟฟ้า Sony วางแผนที่จะระบุประเภทผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นสำหรับแต่ละประเทศและภูมิภาคที่เฉพาะเจาะจงปรับฟังก์ชั่นการสนับสนุนอย่างมีเหตุผลและใช้มาตรการการจ้างงานภายนอกและมาตรการประสิทธิภาพอื่น ๆ ในเชิงรุกโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อลดต้นทุนโดยรวมประมาณ
20% ** ภายในปีบัญชีสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม 2559 ('FY15')
ในส่วนของสถานที่ผลิต Sony จะดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและการดำเนินการอื่น ๆ ต่อไป
นอกจากนี้ Sony จะปรับปรุงสำนักงานใหญ่ของ Sony Corporation และฟังก์ชันการสนับสนุนและคาดว่าจะสามารถลดต้นทุนได้ประมาณ 30% ** ภายในปีงบประมาณ 15 ภายในการดำเนินการเหล่านี้
** เมื่อเทียบกับปี 2556
ค่าใช้จ่ายและผลประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับจากการเพิ่มประสิทธิภาพ / การปรับโครงสร้างจำนวนพนักงาน
เนื่องจากการใช้มาตรการข้างต้นในธุรกิจทีวีและพีซีของ Sony และการผลิตการขายและสำนักงานใหญ่ / หน้าที่ทางอ้อม Sony คาดว่าจะลดจำนวนพนักงานลงประมาณ 5,000 (1,500 ในญี่ปุ่นในต่างประเทศ 3,500 คน) ภายในสิ้นปีงบประมาณ 14
เพื่อดำเนินการตามมาตรการเหล่านี้ Sony ได้จัดสรรเงินเพิ่มอีก 2 หมื่นล้านเยน (โดยประมาณ) *** สำหรับค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างในปีงบประมาณ 2556 และอีก 70 พันล้านเยน (โดยประมาณ) สำหรับค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างในปีงบประมาณ 2557 Sony คาดว่ามาตรการเหล่านี้จะส่งผลให้ต้นทุนคงที่ประจำปีลดลงมากกว่า 1 แสนล้านเยน (โดยประมาณ) เริ่มตั้งแต่ปีงบประมาณ 15
*** ค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างทั้งหมดในปีงบประมาณ 2556 คาดว่าจะอยู่ที่ 70 พันล้านเยน (โดยประมาณ) รวมถึง 50 พันล้านเยน (โดยประมาณ) ที่จัดสรรไว้ในตอนแรก
นอกเหนือจากมาตรการข้างต้นทั้งหมดแล้ว Sony ยังจะเร่งดำเนินการปรับโครงสร้างพอร์ตการลงทุนทางธุรกิจและปรับปรุงกระบวนการคัดเลือกโครงการวิจัยและพัฒนาในธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์



แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม