Apple เปลี่ยนไปอย่างไรตั้งแต่การจากไปของ Steve Jobs

ผู้อ่านเช่นคุณช่วยสนับสนุน MUO เมื่อคุณทำการซื้อโดยใช้ลิงก์บนเว็บไซต์ของเรา เราอาจได้รับค่าคอมมิชชั่นจากพันธมิตร อ่านเพิ่มเติม.

เมื่อ Tim Cook เป็นผู้นำ Apple กลายเป็นธุรกิจสาธารณะรายแรกของสหรัฐฯ ที่มีมูลค่าตามราคาตลาดถึงล้านล้านดอลลาร์ แต่สิ่งนี้กลับมาพร้อมกับต้นทุน Apple ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาโดยไม่มี Steve Jobs ซึ่งทิ้งมรดกแห่งนวัตกรรมไว้เบื้องหลัง

สร้างวิดีโอประจำวัน เลื่อนเพื่อดำเนินการต่อกับเนื้อหา

ในระหว่างการเปลี่ยนแปลงนี้ การเปลี่ยนแปลงบางอย่างสร้างขึ้นจากแนวทางและแผนดั้งเดิมของ Steve เช่นเดียวกันกับ Apple Watch อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจบางอย่างของ Apple นั้นตรงข้ามกับสิ่งที่ Steve ตั้งใจจะทำอย่างสิ้นเชิง เช่น Apple Pencil

วันนี้เราจะตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว 7 รายการ และการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวมีส่วนทำให้บริษัทเติบโตแบบทวีคูณได้อย่างไร

วิธีตรวจสอบไดรเวอร์ที่ล้าสมัย

1. Apple เปิดตัว iPhone ที่ใหญ่ขึ้น

iPhone 6, iPhone 5 และ iPhone 3 บนพื้นผิวสีเหลือง

ในปี 2012 Apple ได้เปิดตัวหน้าจอขนาดใหญ่ขึ้น 4 นิ้วพร้อมกับ iPhone 5 ที่เร็วขึ้นและบางลง ซึ่งเพิ่มขึ้นอีกขั้นจากขนาดหน้าจอ 3.5 นิ้วที่ผู้ใช้ iPhone คุ้นเคย จอแสดงผลที่ใหญ่ขึ้นทำให้มีที่ว่างสำหรับแถวของแอพเพิ่มเติม และนี่เป็นครั้งแรกที่ iPhone มีหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น แต่ก็ยังเล็กเมื่อเทียบกับโทรศัพท์ Android ในขณะนั้น

Steve Jobs จะไม่ชอบสิ่งนี้ เขาไม่ชอบการมีโทรศัพท์ขนาดใหญ่ขึ้นและถึงกับพูดว่า 'ไม่มีใครจะซื้อ [iPhone ขนาดใหญ่] เครื่องนั้น' อย่างไรก็ตาม Apple ตัดสินใจไปในทิศทางอื่นซึ่งเป็นการโทรที่ถูกต้อง iPhone ที่มีขนาดใหญ่ขึ้น เช่น รุ่น Plus และ Pro Max ช่วยให้ผู้ใช้ใช้งานโทรศัพท์ได้ง่ายขึ้นโดยไม่เมื่อยสายตา

นี่เป็นหนึ่งในไม่กี่กรณีที่ Steve Jobs ทำผิด iPhone ขนาดกะทัดรัดเป็นความคิดที่ดีในตอนนั้น แต่ไม่สามารถมอบประสบการณ์การพิมพ์และการรับชมที่สะดวกสบายได้

2. การเพิ่มขึ้นของ Apple Silicon

ในปี 2020 Apple ทิ้ง Intel และประกาศการเปลี่ยนไปใช้ชิปที่ใช้ ARM ภายในบริษัท ซึ่งรู้จักกันในชื่อ แอปเปิ้ลซิลิกอน . การเปลี่ยนแปลงนี้สอดคล้องกับปรัชญาของ Steve Jobs ในการสร้าง 'วิดเจ็ตทั้งหมด' (เช่น แพ็คเกจที่สมบูรณ์) สำหรับผู้ใช้

ชิปเหล่านี้ซึ่งรวมถึงชิป M1 และ M2 สามารถพบได้ใน iMac, MacBooks และแม้แต่ iPads รุ่นใหม่ และคล้ายกับชิป A-series บน iPhone การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ Apple ควบคุมทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ได้เข้มงวดยิ่งขึ้น จึงช่วยให้ปรับแต่งผู้ใช้ได้ดีขึ้น

ชิปซิลิคอนของ Apple รวม CPU, GPU และ RAM ไว้ในหน่วยเดียว เป็นผลให้พวกเขาได้รับการอัพเกรดอย่างมีนัยสำคัญเหนือโปรเซสเซอร์ Intel เพิ่มประสิทธิภาพการทำงานแบบมัลติคอร์ที่ยอดเยี่ยมในขณะที่ลดการใช้แบตเตอรี่

3. AirPods เปลี่ยนหูฟังไร้สายไปตลอดกาล

การพัฒนาอีกอย่างที่สอดคล้องกับทิศทางของ Steve Jobs คือการเปิดตัว AirPods ก่อนหน้านี้ ในปี 2550 สตีฟ จ็อบส์ ได้เปิดตัวชุดหูฟังบลูทูธสำหรับ iPhone ของ Apple แต่เลิกผลิตในภายหลังเนื่องจากยอดขายตกต่ำ

แต่ในปี 2559 Apple พยายามครั้งที่สองและเปิดตัว AirPods พร้อมกับ iPhone 7 เนื่องจาก Apple ได้ถอดช่องเสียบหูฟังออกจาก iPhone และต้องใช้ชุดหูฟังไร้สายอีกครั้ง

AirPods จับคู่กับ iPhone ได้อย่างราบรื่นและให้เสียงที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ใช้ทั่วไป ในไม่ช้า ใครๆ ก็อยากได้พายสักชิ้น และหูฟังไร้สายก็เจ๋งสุดๆ

ฮาร์ดไดรฟ์เทราไบต์มีกี่กิกะไบต์

ทั้งหมดนี้ทำงานได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อในความโปรดปรานของ Apple แม้ว่าแบรนด์อื่นจะตามทันในแง่ของคุณภาพเสียงและคุณสมบัติต่างๆ แต่ก็สายเกินไป ตอนนี้ตาม รัฐบุรุษ Apple ครองตลาดหูฟังในสหรัฐอเมริกา

4. จุดเริ่มต้นของ Apple Watch

Apple Watch ซึ่งเปิดตัวได้ไม่นานหลังจากการเสียชีวิตของ Steve ในตอนแรกพบกับความสงสัยเนื่องจากอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่น้อยเกินไปและปัญหาด้านประสิทธิภาพ ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่คุ้มค่ากับเงินที่เสียไป แปดชั่วอายุคนต่อมา สมาร์ทวอทช์ได้เปลี่ยนโลกด้านสุขภาพและปัจจุบันเป็นผลิตภัณฑ์ชั้นนำในอุตสาหกรรมสมาร์ทวอทช์

มากที่สุดในปัจจุบัน คุณสมบัติเด่นของ Apple Watch รวมถึงการติดตามการออกกำลังกาย, คลื่นไฟฟ้าหัวใจ, การตรวจสอบอัตราการเต้นของหัวใจ, การตรวจจับการชน และการตรวจจับการล้ม นอกจากนี้ยังช่วยดูแลสุขภาพของผู้หญิงด้วยการประเมินอุณหภูมิร่างกายและระดับออกซิเจนในเลือดเพื่อทำนายการตกไข่

Apple Watch เช่นเดียวกับชิปซิลิคอนของ Apple และ AirPods เป็นผลิตภัณฑ์จากอัจฉริยะของ Steve Jobs ซึ่งต้องการอุปกรณ์สวมใส่ที่เหมือน iPhone เสมอ

5. Apple นำสไตลัสมาใช้กับ Apple Pencil

Steve Jobs เป็นที่รู้จักว่าต่อต้านการใช้สไตลัส อย่างไรก็ตาม Apple Pencil ยังคงใช้งานได้และได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือจดบันทึก สเก็ตช์ภาพ และออกแบบที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เมื่อไร จับคู่กับ Apple Pencil คุณสามารถเปลี่ยน iPad ของคุณจากอุปกรณ์ที่ใช้สื่อเป็นเครื่องทำงานที่ทรงพลังได้

Apple Pencil เปิดตัวในปี 2558 ปฏิวัติตลาดสไตลัสด้วยการออกแบบเฉพาะตัวที่จับได้พอดีมืออย่างเป็นธรรมชาติเหมือนดินสอ Apple Pencil แตกต่างจากสไตลัสยางแบบคาปาซิทีฟตรงที่อาศัยเครือข่ายเครื่องส่งสัญญาณเพื่อตรวจจับแรงกดและตำแหน่ง ด้วยเหตุนี้ Apple Pencil จึงให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติ แม่นยำ และใช้งานง่าย

แม้ว่า Steve Jobs อาจคัดค้านแนวคิดนี้อย่างหนัก แต่ Apple Pencil ที่รวมเข้ากับ iPad ได้กลายเป็นแท็บเล็ตที่เหมาะที่สุดสำหรับศิลปินและนักออกแบบดิจิทัล

6. iPod กลายเป็นของที่ระลึกในอดีต

เมื่อ iPod เลิกผลิตก็ถือเป็นจุดสิ้นสุดของยุค iPods เป็นการปฏิวัติ และเปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์และสื่อไปพร้อมกับการวางรากฐานสำหรับผลิตภัณฑ์ Apple ในอนาคต ซึ่งรวมถึง iPad, iPhone และ AirPods การเปิดตัว iPod โดย Steve Jobs ช่วยให้ Apple ผงาดขึ้นจากการล้มละลายสู่สถานะหลายล้านล้านดอลลาร์ในปัจจุบัน

เป็นเวลาหลายปีที่ iPod สนับสนุนให้ผู้ซื้อครั้งแรกสำรวจข้อเสนออื่นๆ ของ Apple อย่างไรก็ตาม ยอดขาย iPod ลดลงอย่างต่อเนื่องจากการเปิดตัว iPhone และ iPad ผู้คนยังคงชอบ iPod Touch ซึ่งเกือบจะเหมือน iPhone ที่ไม่มีช่องใส่ซิม

ตาม เดลี่เมล์ ก่อนเสียชีวิต Steve Jobs ได้วางแผนล่วงหน้าถึง 4 ปีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของ Apple ซึ่งรวมถึง iPod รุ่นใหม่กว่า ซึ่ง Apple ในที่สุดก็ออกวางจำหน่าย อย่างไรก็ตาม เมื่อเห็นว่าช่องว่างระหว่าง iPod และ iPhone ปิดตัวลงได้อย่างไร Jobs ก็น่าจะเลือกที่จะเลิกผลิต iPod ด้วยเช่นกัน

7. Jony Ive ออกจากบริษัท

นักออกแบบผลิตภัณฑ์ Apple ออกแบบผลิตภัณฑ์

Jony Ive ออกจาก Apple ในปี 2019 เกือบสามทศวรรษหลังจากมีส่วนในการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดของบริษัท เป็นเรื่องน่าประหลาดใจสำหรับโลกเทคโนโลยี แต่การจากไปของเขาก็หลีกเลี่ยงไม่ได้เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของวัฒนธรรมภายในองค์กร เมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการแบบลงมือปฏิบัติจริงของ Steve Jobs แล้ว Tim Cook มุ่งเน้นไปที่รูปแบบการทำงานที่เป็นประชาธิปไตยและเป็นอิสระมากกว่า

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเกิดขึ้นระหว่างขั้นตอนการออกแบบ Apple Watch แม้ว่า Jobs และ Ive จะจินตนาการถึงเครื่องแต่งตัวที่ล้ำยุคกว่า แต่วิสัยทัศน์ของ Cook นั้นให้ความสำคัญกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีมากกว่า มีรายงานว่าฉันถูกปล่อยให้รู้สึกถอนตัวและหมดแรงเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว

Jony Ive มักจะได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้มีความคิดสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลัง Apple อย่างไรก็ตาม นักวิจารณ์เชื่อว่าเขาอาจเป็นอุปสรรคต่อความก้าวหน้าของ Cook

วิธีทำภาพ 1920x1080

ยุคใหม่หรือการถอยกลับของ Apple?

แม้ว่า Steve Jobs จะจากไปนานกว่าทศวรรษแล้ว แต่ Apple ก็มีความก้าวหน้าอย่างมากและยังไม่ได้นำเสนออะไรเพิ่มเติมแก่โลก บริษัทที่มีฐานอยู่ที่คูเปอร์ติโนมีข่าวลือว่ากำลังเล่นอยู่ในโลกแห่งความเป็นจริงผสมและยังเป็น Apple Car คันแรกอีกด้วย ดังนั้น นวัตกรรมจึงยังคงมีความสำคัญต่อ Apple แม้ว่าหลายคนจะไม่เห็นด้วยก็ตาม

เราจะไม่มีทางรู้ว่า Steve Jobs จะส่งเสริม Apple ได้อย่างไร อย่างไรก็ตาม เห็นได้ชัดว่า Tim Cook มีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับการดำเนินการกับ Apple และวิธีการที่จะทำให้มั่นใจว่าธุรกิจจะขยายตัวต่อไปได้ ในขณะที่บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมในแง่ของรายได้ เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าบริษัทจะสามารถอยู่ในจุดสูงสุดได้นานแค่ไหน